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/우연히 길에서 마주친 사람들까지.///////하지만 그들의 생김새는 모두 다를 것입니다///////// 이러한 이들을 제외한다면 말이죠,///////// 그들의 삶의 모습은 어떠할 까요 ///////개그맨이 될수도있고, 축구선수가 될수도 있고, 군인이 될수도 있습니다 ///같은 군인인대도 다를 수 있습니다./////그들의 여가 생활도 마찬가지겠죠. ///////최근 우리나라는 주5일제 실시와 더불어 웰빙 열풍이 불면서 건강이 제일이라는 생각 아래 여러 가지 야외 레져 활동을 즐기고 있습니다.////// 우리나라 특유의 지형 때문에 발달한 등산열풍을 비롯해 /////////여러 가지 레져 열풍이 한창입니다. //////////이러한 라이프 스타일 변화에 발맞춰 아웃도어 브랜드들의 경쟁도 치열하게 전개되고 있는데요, //////////그 시장은 이미 포화상태라고 합니다.//////// 이러한 아웃도어 브랜드 중 2004년까지는 업계 1위를 고수하다 최근 7년 동안 만년 2위에 머물러 있는 코오롱의 문제점을 조사하고 대안을 제시하려고 합니다.

노스페이스 기사, 시장점유율 그래프 등등

과정 방법

일상복으로 활용할 수 있는 사례제시 ///////////// 오지탐사대or 익스트림 브랜드 이미지 사진 추가

‘아웃도어=등산’의 획일적 이미지를 벗어나 워킹, 캠핑, 바이크, 여행 등으로 영역을 확장하고 캐주얼하고 친근감 있는 이미지를 만들고자 하기 때문. 코오롱스포츠는 그동안 지속적으로 챌린지팀 및 청소년 오지탐사대 등을 지원하며 쌓아왔던 도전과 모험의 익스트림 브랜드 이미지를 가져감과 동시에 이승기와 이민정 등 젊은 연예인 모델을 통해 아웃도어 이미지 확장과 젊은 고객층에게 브랜드 이미지를 제고해 나갈 계획이다.
이승기&이민정을 모델로 발탁하게 된 배경 : 익스트림 아웃도어 브랜드 이미지를 가지고 있는 코오롱스포츠를 고객들이 보다 친근하고 편안하게 만날 수 있도록 하기 위해 편안하고 친근감 있는 연예인 모델을 쓰게 됐다.

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