진주햄,천하장사,스틱소세지,스틱소시지,천하장사마케팅,진주햄마케팅,햄마케팅

장사 프리미엄, 숀리 닭가슴살 천하장사, 미인이먹는 간식, 토마스제품 등 다양한 확장제품을 출시하였다.
다만, 기존의 브랜드 컨셉을 유지한 채 혁신을 이루는데 소홀한 나머지 시대에 맞는 제품디자인 개선 및 캐릭터의 변화 또한 전무하였으며, 어떠한 혁신적인 변화도 꾀하지 못하였다. 실제로 본 팀이 10대~40대 이상의 무작위 남녀 150명을 대상으로 실시한 설문조사에 따르면 진주햄의 부정적 이미지의 원인이 올드한 브랜드 이미지 때문이라는 응답이 50%로 다른 요소들에 비해 압도적인 측면을 보여주었는데 이러한 진주햄이 지닌 문제 상황이 반영된 결과라고 볼 수 있다.
진주햄이 가진 강점으로는 자사의 대중적 브랜드 파워를 들 수 있다. 27년이라는 짧지 않은 세월 동안 스틱 소시지의 선두주자로서의 꾸준한 긍정적 면모를 대중에 보인 결과, 그 전통과 역사라는 강한 무기를 얻을 수 있었다. 이는 사람들 모두가 ‘천하장사’라고 하면 대표적인 스틱 소시지 브랜드로 인지할 수 있게 하는 대중적 브랜드 파워로 자리잡았다. 실제로 진주햄의 긍정적 이미지에 대한 설문조사 문항에서는 그 요인이 대중적 브랜드 때문이라는 응답이 52%로 다른 응답에 비해 압도적으로 많았다.

2) Competitor 경쟁자분석
① CJ 맥스봉 : 2003년, 5월에 출시되어 stylish한 도시남녀라는 세련되고 차별화된 이미지를 바탕으로 20대 여성을 집중적으로 공략하였다. 또한 모기업 CJ의 브랜드파워가 맥스봉 판매에 시너지 효과를 창출하였다.

② 롯데햄 키스틱 : 2002년에 출시되어 생기발랄하고, 풋풋한 이미지로 10대 남녀 학생들을 집중적으로 공략하였다. 또한 유아층에도 귀여운 이미지로 어필하였다.
∴ CJ 맥스봉, 롯데햄 키스틱 모두 진주햄 천하장사에서 소홀히 관리하고 있던 10대 및 20대의 니치마켓을 집중적으로 공략하여 활발한 마케팅을 펼침으로써 어느 정도 자리를 잡고, 천하장사와의 격차를 줄여가고 있는 상황이라 할 수 있다.

3) Customer 고객분석
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