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세계 No.1 캔 커피 브랜드
세계 캔커피 시장 점유율 23%로 1위인 ‘조지아’는 풍부하고 부드러운
커피 맛으로 바쁜 직장인들의 하루에 잠깐의 휴식이 되어주는 커피음료라는 키메세지로 국내 캔커피 시장 진출
But,
‘조지아커피’는 목표시장 진출은 성공하였지만 아직 목표시장을 제외한
전체 캔커피 시장 내에서의 인지도와 점유율은 낮은편

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리네이밍을 통한 전체 시장의 진출이 요구

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조지아
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남성적, 도시적, 사람이름, 고급스러움 등의
단어가 연상
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조지아는 특별히 네이밍에 뜻을 두지 않고
코카콜라가 만들어진 주의 이름을 따서 네이밍
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조지아는 해외에서는 부정적이지 않지만
국내에서는 부정적인 네이밍 연상
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- 부정적인 연상이 되는 네이밍
경쟁사와 차별화 되지 않은 네이밍
제품과 연관되지 않은 네이밍

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다른 커피 브랜드와 차별화되고
부정연상이 발생되지 않는
새로운 네임이 필요하다
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_S…(생략)