Name: 임실지정환치즈피자,임실피자마케팅전략,임실피자분석,도미노피자,피자헛,피자비교분석 - 올레포트
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본문/내용

1. 기업소개

- 한국인의 입맛을 살린 건강한 피자

1)선정동기

- 전북 지역 요식 업계 중에서 단기간에 성공한 업체는 찾아보기가 드물다. 특히 IMF기간에 많은 사람들이 창업을 하였지만 실패한 사례가 많았다. 하지만 우리 조가 조사한 지정환 임실 치즈 피자는 1999년 설립을 하여 단기간 안에 본점의 순이익이 4천 여 만원이 되는 성공한 업체가 되었다. 그리고 업체를 ‘프랜차이즈화’하여 전북, 충북, 전남, 경상도 지역을 재패한 후 지금은 서울, 경기 지방으로 사업을 확장 중이다.
하지만, 지정환 임실 치즈 피자는 동종 업계 순위에서 5위에 못 미치고 있다. 우리 조는 이를 인지도가 부족하고 관련 혜택이 없거나 다른 브랜드에 비해 적기 때문이라고 생각하고 판매율을 높이기 위해서 다른 피자 브랜드의 마케팅을 비교 및 조사하여 특히, 20대의 지정환 임실치즈피자에 대한 인지도 상승과 동시에 판매량 증진방안 모색해보려 한다.

2)자사소개

『지정환임실치즈피자』는 브랜드 명칭 그대로, 지정환 신부(디디에세르스테반스, 벨기에)님께서 1967년 농민들과 함께 가난을 이기고자 노력 하면서 국내 최초로…(생략)

3)경영이념

4)기업연혁

2. 시장 환경 분석

1)소비자분석(설문지)

① 남자 (50%) ② 여자 (50%)

① 거의 먹지 않는다 (26%) ② 1번 (28%) ③ 2번 (32%) ④ 3번 (10%)

⑤ 4번 이상 (4%)

3. 귀하는 어떤 브랜드의 피자를 자주 먹으며 좋아하시나요

① 도미노 피자 (16%) ② 미스터 피자 (43%) ③ 피자헛 (16%)

④ 지정환 임실치즈피자 (5%) ⑤ 임실치즈피자 (5%) ⑥ 다사랑 피자 (3%) ⑦ 조피자 (6%) ⑧ 기타 (1%) `그때그때 다르다`

4. 위에서 고른 피자를 선택한 이유는

① 다른 곳과 비교되는 훌륭한 맛 (40%) ② 광고에서 자주 접할 수 있어서 (10%)

③ 저렴한 가격 때문에 (8%) ④ 쿠폰, 통신사 카드 할인 등을 받을 수 있어서 (14%)

⑤ 포장, 배달 등 좋은 서비스 때문에 (8%) ⑥ 건강상 이유로 (0%)

⑦ 점포의 편안한 분위기 (7%) ⑧ 우리고장 기업이라서 (2%)

⑨ 기타 (11%) `대다수가 집에서 가까운 이유, 천주교 신자`

5. 지정환 임실치즈피자를 먹어보셨나요

① 예 (82%) ② 아니오 (18%)

① 배달 (78%) ② 직접 매장 방문 (4%)

6. 지정환 임실치즈피자의 상품 이미지는

① 좋다 (26%) ② 보통이다 (63%) ③ 나쁘다 (6%) ④ 전혀 모른다 (5%)

7. 지정환 임실치즈피자의 홍보(TV, 라디오, 신문, 광고지 등)를 본적이 있나요

① 있다 (39%) ② 없다 (61%)

8. 홍보를 본적이 있다면 어떠한 것인가요 (복수선택 가능)

① TV (13%) ② 라디오 (0%) ③ 신문 (0%) ④ 광고지 (전단지) (23%)

⑤ 기념품(볼펜..) (0%) ⑥ 차량광고 (2%) ⑦ 기타 (1%)

9. 지정환 임실치즈피자를 좋아하신다면 왜 좋아하시는가요

① 독특한 맛 (15%) ② 상대적으

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I D : jung******
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