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풀 HD 동영상 촬영기능 등 콤팩트 카메라에서만 구현되던 기능들이 DSLR 카메라에 접목되고 있다.
과거에는 선명한 화질의 사진과 동영상을 촬영하려면 DSLR카메라과 캠코더 두개를 모두 소지하고 다녔어야했다. 하지만 DSLR카메라에 동영상 기능이 추가되고 그 기능이 강화되면서 DSLR카메라의 활용도가 더욱 높아졌다. 이에 캠코더 시장의 소비자들을 DSLR카메라 시장으로 끌어들일 수 있게 되었다.
최근 출시되고 있는 보급형 DSLR 카메라 모델들은 80만~100만원의 가격대임에도 불구하고 대형 이미지 센서와 동영상 기능 등 고사양을 탑재하고 있다. DSLR 카메라 시장의 경쟁이 치열해지면서 낮은 가격만으로는 소비자의 구매 욕구를 자극하기 어려워짐에 따라 각 업체들이 기능적 측면의 경쟁력을 강화하고 있기 때문이다.

(배경이 아닌 얼굴 초점 인식 기능과 같이 강화된 기능으로 DSLR 시장이 더욱 인기를 얻고 있다.)

3. 광고 선정 이유

1.“DSLR은 어렵다.”라는 고정관념을 타파!
DSLR의 가장 큰 문제점은 바로 어렵다는 이미지다. 쉽게 다가가기 어렵고, 공부를 해야 한다는 부담감은 소비자들이 구매를 포기하는 가장 큰 이유이다. 캐논은 이처럼 DSLR을 두고 고민하는 사람들의 가장 근본적인 문제에 정면으로 다가섰다.
이를 위해 먼저 다양한 마케팅 활동을 통해 ‘DSLR 카메라는 어렵다’라는 기존의 고정 관념을 벗어나 ‘누구나 손쉽게 사용할 수 있는 쉬운 카메라’로서 포지셔닝하여 DSLR 카메라의 진입 장벽을 낮추고자 한다.

2.잠재적인 여성 소비자들을 유인

DSLR 이용자의 성별을 살펴보면, 여성보다 남성이 우월하다. 여성 고객을 끌어들이기에 가장 힘든 점이 바로, 불편함. 즉, 무게감에 대한 거부감과 기계에 대한 이해도가 낮은 여성들의 특징을 들 수 있다. 하지만 광고에서 보여지는 여성에게 들려있는 카메라에는 전혀 거부감이 드러나지 않는다. 오히려 예쁜 딸의 모습을 촬영하는 장면을 통해 여성이기에 더 DSLR이 필요하

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