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3. 미샤의 제품 품질 경쟁력
4. 결론 _ 현재 포지셔닝
품질
가격
해외유명브랜드
선발주자 → 경쟁
4. 결론
→ 고품질 → 재도약
[미샤의 과제]
11년 1위에서 12년 2위로 하락

매출액은 2위지만 실제로 순이익면에서는 하락세

비교적 많은 행사, 광고 등
- ` 판매관리비의 과다한 지출
4. 결론 _ 미샤의 과제
- 미샤를 비롯해 에뛰드가 립스틱과 아이 쉐도우, 더페이스샵이 립글로즈와 네일, 바닐라코가 메이크업베이스 부문을 장악, 토니모리는 아이라이너, 이니스프리는 모공에서 각각 1위 자리를 유지했다.

아이라이너에서는 토니모리가 14.8%의 점유율을 기록, 아이라이너 최고 브랜드의 영예를 차지했다. 전반적으로 브랜드숍 브랜드들이 강세를 보이는 가운데 클리오의 선전이 돋보였다. 미샤는 6.3%로 5위에 랭크되었고 탑5 브랜드들의 점유율 합계는 약 60%이다.

립글로즈는 더페이스샵이 17%의 점유율로 1위를 차지했다. 전반적으로 브랜드숍 브랜드들이 시장을 주도하는 가운데 아모레퍼시픽의 아이오페와 이니스프리가 선전하는 양상이 펼쳐졌다. 미샤는 13.8%로 3위에 머물렀다. 립스틱의 경우, 에뛰드가 1위를 차지하였으며 0.7%의 차이로 미샤가 2위에 랭크되었다. 트윈케익의 탑5 브랜드 시장점유율은 66.1%이며, 5개의 브랜드 모두 두자릿수의 점유율을 기록하며 강세를 보였다. 13.3%의 점유율을 기록한 미샤가 3위를 차지했고, 수려한은 10.4%로 5위권에 진입했다. 이들 탑5 브랜드의 시장 장악력이 돋보이는 제품부문이다.

비비크림은 12.1%로 1위를 기록한 미샤가 차지했다. 에뛰드와 1위 다툼 경쟁이 치열했지만 근소한 차이로 미샤가 승리의 기쁨을 맛봤다. 한방 부문에서는 LG생활건강의 수려한이 41.8%의 높은 점유율로 1위에 올랐다. 수려한이 압도적인 우위를 점한 가운데 한율도 30%에 육박하는 점유율로 강세를 보였다. 이 두 브랜드의 점유율만 69.0%에 달할 정도로 절대 비중을 보였다.

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