레드불,에너지 드링크라는 블루오션 시장의 개척,음료시장조사,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

수입제품, 알프스 천연수로 만들었다는 점에서 차별화 됨. 단순히 잠을 깨는 음료가 아니라 “날개”를 달아주는 음료가 되기 위해 함유 성분에 신경을 씀.
- Place : 편의점과 마트 뿐만 아니라 칵테일바, 클럽 등에서도 판매하여 ‘열정’과 ‘에너지’를 제공한다는 “날개”의 이미지에 부합하려 노력함.
- Promotion : “날개”라는 측면에서 함의가 충분히 드러나는 프로모션 활동이 지속적으로 이루어져 왔음.

Centered (중심성)

“날개를 펼쳐주다”(Gives You Wings)라는 일관된 가치제안 아래 4P가 모두 일관성을 유지
Consistently
(일관성)

“RED BULL GIVES YOU WINGS.”
RED BULL
3 THIRD
“날개”라는 측면에서의
레드불 프로모션 사례
3C
centered
consistent
completeness

_SLIDE_8_
3 THIRD

“RED BULL GIVES YOU WINGS.”
RED BULL
- “붉은 소”와 푸른 색의 대조를 통한 강렬한 인상.
- 붉은 소의 energetic한 특징과 에너지를 상징하는 푸른색이 조화를 이룸.
- 핫식스에 비해 깔끔하고 세련된 디자인.
- 마케팅 또한 “놀라움”의 제공에 탁월.

날개라는 특성을 중심으로 4P가 구성되고(중심성) 서로 일관되게 유기적 구성을 보이므로(일관성) 완결성을 갖는다.

Completeness
(완결성)

일관성 유지 사례
우주에서의 인간 자유낙하.
레드불의 후원으로 이루어진 이 실험은 인간의 한계의 극단을 추구한다는 의지를 보여주며 “날개”라는 측면을 잘 부각시키는 “놀라움”의 마케팅.

날개를 연상시키는 소의 배치와 energetic한 느낌을 주는 푸른 배경의 조화를 통해 에너지를 제공하고 피로를 회복시켜 삶에 “날개”를 달아준다는 제안을 완벽히 반영함
_SLIDE_9_
4 FOURTH

“RED BULL GIVES YOU WINGS.”
RED B

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