º»¹®/³»¿ë
_SLIDE_1_
µð¸¶ÄÉÆÃ
_SLIDE_2_
µð¸¶ÄÉÆÃ(Demarketing) : ¸ñÂ÷
¥±. µð¸¶ÄÉÆÃÀÇ À¯Çü
¥². µð¸¶ÄÉÆÃÀÇ ¹è°æ
¥³. µð¸¶ÄÉÆÃÀÇ ´ë»ó
¥´. µð¸¶ÄÉÆÃ »ç·Ê
¥°. µð¸¶ÄÉÆÃÀ̶õ
¥´. ºÎµ¿»ê°ú µð¸¶ÄÉÆÃ
¥´. ³ª¾Æ°¥ ¹æÇâ & ½Ã»çÁ¡
_SLIDE_3_
µð¸¶ÄÉÆÃÀ̶õ
Ãʰú¼ö¿ä³ª ±â¾÷ÀÌ ¿øÄ¡ ¾Ê´Â °úµµÇÑ ¼ö¿ä°¡ ¹ß»ýÇÒ °æ¿ì, ÀϽÃÀûÀ̰ųª Àå
±âÀûÀ¸·Î Àüü ȤÀº ÀϺΠ°èÃþÀÇ °í°´ ¼ö¿ä¸¦ ÁÙÀÌ´Â ¸¶ÄÉÆÃ È°µ¿ ȤÀº ±â
¾÷ÀÌ Àå±âÀûÀÎ °üÁ¡¿¡¼ °í°´ÀÌ ¿øÇÏ´õ¶óµµ ÇØ¸¦ ³¢Ä¡´Â ¹°°ÇÀ̶ó¸é °ø±Þ
À» ÀÚÁ¦ÇÏ°í ¾²Áö ¾Êµµ·Ï À¯µµÇÏ¿© À̸¦ ÅëÇÑ ±â¾÷°ú °í°´ °£ °Ç½ÇÇÑ °ü°è
¸¦ À¯Áö,¹ßÀü½ÃÄÑ ³ª°¡·Á´Â ¸ñÀû¿¡¼ ¼ö¿ä¸¦ ÁÙÀÌ´Â ¸¶ÄÉÆÃ
Decrease
Marketing
Demarketing
¡®´úÇÔÀÌ °á±¹ ´õÇÔÀÌ´Ù¡¯
LESS IS MORE!
_SLIDE_4_
µð¸¶ÄÉÆÃÀÇ »çȸ°æÁ¦Àû ¹è°æ
¹öºí ºØ±«¿Í °æÁ¦ Àú¼ºÀå
°¢Á¾ Áßµ¶Áõ¿¡ ºüÁø Çö´ëÀÎ
ºÎÀÚµéÀÇ »õ·Î¿î ¼ÒºñÇàÅÂ
°Ç°°ú ȯ°æ¿¡ ´ëÇÑ ¼ÒºñÀÚµéÀÇ °ü½É Áõ°¡
µð¸¶ÄÉÆÃÀÇ ½ÃÇà
_SLIDE_5_
µð¸¶ÄÉÆÃÀÇ ´ë»ó
¿¹»ó °í°´
ÀÏ¹Ý °í°´
ÀÌÅ»(°¡´É)°í°´
µ¹¾Æ¿Â °í°´
¿ì·® °í°´
½Å±Ô °í°´
ºÒ·®,ÀûÀÚ °í°´
°í°´ Żȯ
°ü°è ¸Î±â
°ü°è À¯Áö
°ü°è¡¦(»ý·«)
°Ô ÁÙÀ̸鼡®ÁøÂ¥ ¸í
ǰÀ» ¼ÒÀ¯ÇÏ´Â À̵éÀº µå·¯³ªÁö ¾Ê°Ô ÀÚ½ÅÀ» ²Ù¹Î´Ù¡¯¶ó´Â ¸ðÅä ¾Æ·¡ µð¸¶ÄÉ
ÆÃÀ» ÆîÄ¡´Â ¸íǰ ºê·£µåµéÀÇ Àü·«
ºÎÀÚµµ »ç±â Èûµé´Ù´Â ¸íǰºê·£µå
¿¡¸£¸Þ½ºÀÇ ¹öŲ¹é
¼±ÅÃµÈ ¼Ò¼ö¸¦ À§ÇÑ
Àº¹ÐÇÑ ÆÐ¼Ç¼î ÃÊûÀå
`Á¶¸£Áö¿À ¾Æ¸£¸¶´Ï`
_SLIDE_12_
»ç·Ê5 °¿ø·£µåÀÇ µð¸¶ÄÉÆÃ
µµ¹Ú ºÎÀÛ¿ëÀ¸·Î ÀÎÇÑ ÆóÇØ·Î ºø¹ßÄ¡´Â »çȸÀû ºñ³ ¿©·Ð ¼ö½À Çʿ伺
Çѱ¹ µµ¹ÚÁßµ¶¼¾ÅÍ °³¼³, »çÀ̹ö »ó´ã½Ç ¿î¿µ
±î´Ù·Î¿î ÃâÀÔ ÀýÂ÷¿Í ÃâÀÔ ±ÝÁö Á¶Ä¡
¢º ¹Ì¼º³âÀÚ, °¡»êÀ» ÅÁÁøÇÑ ÀÚ, °¡Á·ÀÌ ±ÝÁö¸¦ ¿äûÇÑ ÀÚ
¢º Áö¿ªÁֹΠµî¿¡ ´ëÇÑ ÃâÀÔÁ¦ÇÑ, ÃâÀÔ±ÝÁöÁ¶Ä¡
¢º À¾»ç¹«¼Ò¸¦ ÅëÇÑ Â÷ºñ ´ë¿©(Â÷ºñ¸¦ ÇÑ ¹øÀÌ¶óµµ ºô¸®¸é ÃâÀÔ±ÝÁö Á¶Ä¡)
»çȸÀû ºñ³À» ÀáÀç¿ì±â À§ÇÑ °¿ø·£µåÀÇ ³ë·Â
_SLIDE_13_
»ç·Ê6 µð¸¶ÄÉÆÃ ±¤°í
_SLIDE_14_
»ç·Ê7 µð¸¶ÄÉÆÃÀÇ ¼±±¸ÀÚ : Á¤ºÎ
Á¤ºÎÀÇ µð¸¶ÄÉÆÃÀº ÁÖ·Î ¼ö±Þ Á¶Àý¿¡ ÃÊÁ¡ÀÌ ¸ÂÃß¾îÁ® ÀÖÀ½
±¹¹Î»ýȰÀÇ ¾ÈÁ¤, ±â¾÷Ȱµ¿ÀÇ Áö¿ø, °øÀͼº Ãß±¸, ÀÚ¿øÀÇ È¿À²Àû »ç¿ë µîÀÌ ¸ñÀû
Á¤ºÎÀÇ
µð¸¶ÄÉÆÃ
»ç·Ê
±¤¿ìº´ ÆÄµ¿ ¶§ ÇÑ¿ì °¡°Ý »ó½Â ¢º µÅÁö°í±â °ø±Þ¡è
°ø±â¾÷ÀÇ Àü±â, ¹° µî ¿¡³ÊÁö Àý¾à Ä·ÆäÀÎ
´©Áø¼¼ Àû¿ëÀ¸·Î ÀÎÇÑ Àü±â ¼ö¿ä Á¶Àý
_SLIDE_15_
´Ù¾çÇÑ µð¸¶ÄÉÆÃ »ç·Êµé
Ŭ·´À̳ª ³ªÀÌÆ®¿¡¼´Â ÃâÀÔ¿¡ ÀûÀýÇÏÁö ¾ÊÀº º¹Àå°ú ³ªÀÌÀÇ °í°´ÀÇ ÃâÀÔÀ» Á¦ÇÑ. ¾÷°è Ư¼º»ó Àþ°í ¿¹»Û ¿©¼ºµé°ú ¼¼·ÃµÈ ³²¼ºµéÀÌ ¸¹ÀÌ ÃâÀÔÇÑ´Ù´Â ¼Ò¹®ÀÌ ³ª¾ß °í°´µéÀÌ Ã£¾Æ ¿À±â ¶§¹®
À¯¸í ¿©¼º ÀÇ·ù ºê·£µåÀÇ °æ¿ì Áß°£ »çÀÌÁî ÀÌ»óÀÇ ¿ÊÀº Á¦ÀÛÀ» ÇÏÁö ¾Ê´Â´Ù. ´Ã¾ÀÇÏ°í ¸ö¸Å°¡ ¿¹»Û ¿©¼ºµéÀÌ ÀÚ»ç ºê·£µå ¿ÊÀ» ÀÔ°í ´Ù³à¾ß È«º¸È¿°ú°¡ Àֱ⠶§¹®
°áÈ¥Á¤º¸ ¾÷üµéÀº ¿©·¯ ÀڷḦ ÅëÇØ ȸ¿øµéÀ» ¼±º°ÇØ ÀϺÎȸ¿øµéÀ» Ưº°°ü¸®ÇÏ°í ±×µé³¢¸®¸¸ ¸¸³²À» ÁÖ¼±.
¾ö°ÝÇÑ Ç°Áú °ü¸®¿Í ¸ÀÀ» °Á¶ÇÏ´Â À¯¸í Á¦°úÁ¡Àϼö·Ï ´ÊÀº½Ã°¢ÀÌ µÇ¸é ÆÇ¸ÅÇÒ »§ÀÌ ºÎÁ·ÇØÁö´Â °æ¿ì°¡ ÀÚÁÖ Àִµ¥ ÀÌ´Â ¼ÒºñÀڵ鿡°Ô ±²ÀåÈ÷