독도마케팅,이슈마케팅,한일분쟁,한일문제,영토분쟁,

서 다른 마케팅들보다는 독도마케팅과 이슈마케팅과의 연관성에 집중하려 한다.

1)이슈 마케팅의 개념
사회, 문화적 전반적인 이슈들을 활용하여 마케팅 전략을 세우는 것을 이슈 마케팅이라고 한다. UCC(User Created Contents), SNS(Social Network Service), 블로그 등을 활용하여 이슈화를 유도하는 전략과 기존의 이슈를 활용하여 광고 크리에이티브나 기타 광고에 활용하는 전략이다. 실시간 검색어에 관련된 컨텐츠를 작성하여 상위에 노출시켜 대량 노출 및 유입을 유도하는 방법도 있을 수 있으나, 그것이 사람들의 관심과 관련도가 적다면 그 효과는 미약할 수 있다. 하지만 국가정책이나 시대의 흐름에 맞춰 적절한 프로그램을 구비하고 잘 활용한다면 효과적인 전략이 될 수 있다. 이슈 마케팅을 위한 접근은 쉬우나 소비자 입장에서의 생각이 근간이 되기 때문에 많은 고민과 기발한 생각을 필요로 한다.

2)이슈 마케팅의 사례 및 분석
이슈 마케팅은 UCC, SNS, 블로그 등 다양한 매체를 활용하여 이슈를 이끌어 내는 전략이 있고, 기존의 이슈를 활용하여 광고를 제작하고 다른 광고에 활용하는 전략이 있다. 본 논문에서 다룰 독도 마케팅은 이슈 마케팅의 일종으로 기존의 핫이슈인 독도를 활용하여 광고를 제작하고 기타 광고에 활용하는 마케팅 전략이다. 이슈마케팅을 설명하기 위해 이슈를 활용한 기업의 마케팅 사례를 살펴보도록 하겠다.
대부분의 기업이나 브랜드에게는 광복절과 같은 역사적인 날이 기회의 날이 된다. 이슈 마케팅의 일환으로 광복절 기념 마케팅 이벤트를 준비할 수 있기 때문이다. 실제로 광복절을 이슈화하여 마케팅을 하는 사례가 많이 나타나고 있다.
-편의점 CU는 광복절을 맞아 ‘브랜드 독립 기념 815 게릴라 이벤트’를 펼친다. 15일 까지 태극기와 ‘CU’ 로고가 나오는 ‘인증샷’을 찍고 CU 공식 페이스북에 업로드하면, 추첨을 통해 815명을 선정해 상품권을 증정하는 이벤트를 시행한다.
-갤러리아 센터시

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