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도브초콜릿,도브기업분석,초콜릿시장,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
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본문/내용
_SLIDE_1_
_SLIDE_2_
Corporate Analysis
Competitor Analysis
Consumer Analysis
_SLIDE_3_
BACKGROUND& DEFINITION
_SLIDE_4_
2006년 카카오가 몸에 좋다고 알려지면서
카카오 성분 초콜릿 신제품이 시장에 많이 출시 됨
이후 2007년 매출 3450억원 으로 정점을 찍음
카카오의 효능이 몸에 즉각적으로 나타나지 않자 소비자들이 외면
카카오초콜릿시장은 전년동기 대비 13% 감소
도브 역시 카카오 성분이 함유된 다크 초콜릿 인기가 시들해짐
하지만
BACKGROUND
_SLIDE_5_
VS
초콜릿 도브
생활용품 도브
BACKGROUND
도브하면 떠오르는 것은
초콜릿 도브는 정 반대 이미지인 생활용품 도브에게
사람들에 인식 속에 밀리고 있다
그렇기 때문에 초…(생략)
_SLIDE_2_
01. Background & Definition
02. Analysis
Market AnalysisCorporate Analysis
Competitor Analysis
Consumer Analysis
03. Brand Naming Strategy
04. Naming Candidates
05. Consumer Survey
06. Final Recommendation
CONTENTS_SLIDE_3_
BACKGROUND& DEFINITION
_SLIDE_4_
2006년 카카오가 몸에 좋다고 알려지면서
카카오 성분 초콜릿 신제품이 시장에 많이 출시 됨
이후 2007년 매출 3450억원 으로 정점을 찍음
카카오의 효능이 몸에 즉각적으로 나타나지 않자 소비자들이 외면
카카오초콜릿시장은 전년동기 대비 13% 감소
도브 역시 카카오 성분이 함유된 다크 초콜릿 인기가 시들해짐
하지만
BACKGROUND
_SLIDE_5_
VS
초콜릿 도브
생활용품 도브
BACKGROUND
도브하면 떠오르는 것은
초콜릿 도브는 정 반대 이미지인 생활용품 도브에게
사람들에 인식 속에 밀리고 있다
그렇기 때문에 초…(생략)
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I D : jung****** Date : 2013-05-08 FileNo : 11073112 |
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