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차지하고 있을 정도로 독보적인 1위를 이어나가고 있다. 그 뒤를 따라오는 쿠첸과 리홈의 합병은 경쟁을 더욱 가속화시킬 것으로 보인다. 그러나 이미 압력 밥솥 시장은 경쟁제품들로 포화상태에 있고, 새로운 고객 수가 줄어들고 있는 실정이다. 이러한 점을 미루어 보아 압력 밥솥의 제품수명주기는 성숙기에 해당한다고 볼 수 있다. 또한, 밥솥 제품은 매슬로우의 욕구계층이론에서 소비자들의 안전욕구를 충족시키려는 특성이 있다.
경쟁 업체의 성장으로 각 제품의 차이가 그다지 분명하지는 않기 때문에, 제품의 기능적 측면만을 강조하는 것으로는 제품을 차별화하고 독보적인 브랜드 이미지를 구축하기 어렵다. 이에 쿠쿠는 고급스러운 이미지의 원빈이라는 모델을 차용함으로써 소비자들의 안전욕구를 넘어서 사회적 욕구까지 만족시키기 위한 전략을 세웠다.
쿠쿠의 ‘풀 스텐 분리형커버’ 광고는 기존 쿠쿠 광고 캠페인의 프리미엄 전략대로 배우 원빈을 활용해 여자배우와의 사랑(이별)스토리를 보여주며 소비자들의 감성적인 부분에 어필함으로써 홍보한다. 그리고 현재 광고는 두 개의 장면으로 분리되어 있다고 볼 수 있다. 전반부는 남녀 간의 사랑(이별)스토리이고 후반부는 밥솥 자체에 대한 정보이다. 전반부에서는 여자배우가 원빈에게 “사실 난 니 속을 못 믿겠어.”라고 하며 원빈과 이별하려고 할 때, 원빈은 옷깃을 풀어 헤치며 “꺼내서 보여주면 믿겠어”라며 반박을 하는 장면이 나온다. 후반부에서는 내레이션으로 “꺼내보라, 커버 속까지 풀 스테인리스”라는 밥솥 자체에 대한 정보가 나온다.
기존에 출시되었던 쿠쿠 ‘분리형커버’ 제품에서 한 단계 발전한 ‘풀 스텐 분리형 커버’ 제품은 커버 안에 숨어있던 부분까지 완전히 스테인리스 재질로 변경했다는 장점이 있다. 하지만 위 광고를 보면서 이와 같은 제품의 편익을 소비자들은 알아채지 못할 것이다. 그러한 이유는 광고텍스트가 언어메시지에 주로 의존하면 의미전달이 비교적 명확하나 영상 메시지가 광고 텍스트의 중심요소를 이루면 의미의 모호성이 증대되기

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