º»¹®/³»¿ë
¼ÒºñÀÚ Çൿ·Ð
ŵµÀÇ Çü¼º°ú º¯È
ontents
C
ŵµ¿Í ±¸¸ÅÇൿÀÇ °ü°è
3
ŵµº¯È¿¡ ´ëÇÑ À̷еé
1
4
ŵµÀÇ ºñÆò°¡Àû Ãø¸é°ú ŵµ-Çൿ °ü°è
2
ŵµÇü¼º / º¯È À̷еé°ú Á¢±Ù¹æ¹ý
Break Time
¢¹
Kellogg ȸ»çÀÇ »ç·Ê
1980³â´ë ¸¶ÄÉÆÃ È¯°æÀÇ º¯È
¹Ì±¹ ¾¾¸®¾ó ½ÃÀåÀÇ ¼±µÎ±â¾÷ kellogg
»ìÂî´Â °Í¿¡ ½Å°æ.
¿Ü¸ð¿¡ ´ëÇÑ °ü½É.
¿µ¾ç¿¡ ´ëÇÑ °ü½É.
¾¾¸®¾ó ½ÃÀå ħü
¡æ ¾¾¸®¾ó¿¡¸¸ ÁÖ·Â
¡æ ´Ù¸¥ »ê¾÷À¸·Î ´Ù°¢È
¢¹
Kellogg ¸¶ÄÉÆÃ Àü·«
1. ÀçÆ÷Áö¼Å´× Àü·«
¼ÒºñÀÚµéÀÌ Áß¿ä½Ã ¿©±â´Â Á¦Ç° ¼Ó¼ºÀ» °Á¶ÇÏ¿© Ä̷α×ÀÇ ¿ì¼öÇÔ °Á¶
¢¹
Kellogg ¸¶ÄÉÆÃ Àü·«
2. »õ·Î¿î °¡Ä¡¿¡ ¼Ò±¸ÇÏ´Â ½ÅÁ¦Ç° °³¹ß
°í¼¶À¯Áú, ÀúÁö¹æ °Ç°Á¦Ç° °³¹ß
¾¾¸®¾ó¿¡ ´ëÇÑ ¼ÒºñÀÚÀÇ ±âÁ¸ È£ÀÇÀû ŵµº¯È¿¡ ¹ÎøÇÏ°Ô ´ëÀÀ
¾¾¸®¾ó»ê¾÷ È®Àå »Ó¸¸ ¾Æ´Ï¶ó ¼±µÎÁÖÀÚÀÇ À§Ä¡¸¦ È®°íÈ÷ ÇÔ
1
ŵµº¯È¿¡ ´ëÇÑ À̷еé
1. HeiderÀÇ ±ÕÇüÀÌ·Ð
»ç¡¦(»ý·«)
3. ÀÏÄ¡¼º À̷аú Á¤±³È
¿©±â¹Ç·Î ŵµ°¡ È£ÀÇÀûÀÌ µÈ´Ù.
1
ŵµº¯È¿¡ ´ëÇÑ À̷еé
¼ÒºñÀÚ(P)
+
-
-
ºê·£µå(O)
¼Ó¼º(X)
¼ÒºñÀÚ(P)
-
(+)
-
ºê·£µå(O)
¼Ó¼º(X)
¼ÒºñÀÚ(P)
(-)
-
-
ºê·£µå(O)
¼Ó¼º(X)
±ÕÇü»óÅÂ
ºÒ±ÕÇü»óÅÂ
±ÕÇü»óÅÂ
¨Î
¨Î ±× ¼Ó¼ºÀÌ ¹Ù¶÷Á÷ÇÏÁö ¾Ê´Ù°í ¼³µæÇÏ´Â °æ¿ì
¡æ û·®À½·á°¡ ´Ü °ÍÀº
¹Ù¶÷Á÷ÇÏÁö ¾Ê´Ù ; P~X = -1
¡æ ÄÚÄ«ÄÝ¶ó¸¦ ÁÁ¾ÆÇÑ´Ù ; P~X = +1
[±×¸² 9.3] ¼³µæÀû ¸Þ½ÃÁö¿¡ ÀÇÇÑ Åµµº¯È
¡í ±× ºê·£µå°¡ ¹Ù¶÷Á÷ÇÏÁö ¾ÊÀº ¼Ó¼ºÀ» °®Áö ¾ÊÀ¸¹Ç·Î ŵµ°¡ È£ÀÇÀûÀÌ µÈ´Ù.
1
ŵµº¯È¿¡ ´ëÇÑ À̷еé
2. Osgood and TannenbaumÀÇ ÀÏÄ¡¼º ÀÌ·Ð
±ÕÇüÀÌ·ÐÀ» ¹ßÀü½ÃŲ °ÍÀ¸·Î ŵµÀÇ °µµ¸¦ °í·Á
±ÕÇü»óÅ·Πȸº¹ÇÏ´Â °úÁ¤¿¡¼ º¸´Ù °ÇÑ Åµµ °ªÀÇ ¿µÇâ·ÂÀÌ
´õ Å« °ÍÀ¸·Î ¼³¸íÇÔ
+
-
#5
Nike(O)
M.J.(X)
+
¹Ú±º(P)
+
+
+
+
1
ŵµº¯È¿¡ ´ëÇÑ À̷еé
ÀÏÄ¡¼º ÀÌ·ÐÀÇ »ç·Ê
¿¬¿¹ÀÎÀÇ ´ëºÎ ±¤°í
¡æ Àα⸦ ¾ò°í ÀÖ´Â ¿¬¿¹ÀÎÀÌ
Æò°¡°¡ ¸Å¿ì ³ª»Û Á¦Ç°ÀÇ
±¤°í¿¡ Ã⿬ÇÏ´Â °æ¿ì
ÀÚ½ÅÀÇ ¿¬¿¹ÀÎÀ¸·Î¼ÀÇ
Àα⿡ Ä¡¸íÀûÀÎ °á°ú¸¦
°¡Á®¿Ã ¼ö ÀÖÀ½.
1
ŵµº¯È¿¡ ´ëÇÑ À̷еé
ÀÏÄ¡¼º ÀÌ·ÐÀÇ »ç·Ê
½ºÆ÷Ã÷ ½ºÅ¸ÀÇ ½Äǰ ±¤°í
1
ŵµº¯È¿¡ ´ëÇÑ À̷еé
ÀÏÄ¡¼ºÀÌ·ÐÀÇ ¸¶ÄÉÆÃ ½Ã»çÁ¡
1. ±¤°í¸ðµ¨À» ÀÌ¿ëÇÑ Åµµº¯È
¡æ ÀÚ»ç»óÇ¥¿¡ ´ëÇÑ ¼ÒºñÀÚÀÇ
ŵµ°¡ ºÎÁ¤ÀûÀ϶§
ÀαâÀÎÀ» ÀÚ»ç»óÇ¥
±¤°í¿¡ Ã⿬½ÃÅ´À¸·Î½á
±× Á¦Ç°¿¡ ´ëÇÑ
ŵµ°¡ È£ÀÇÀûÀ¸·Î º¯ÇÔ
1
ŵµº¯È¿¡ ´ëÇÑ À̷еé
¡æ ±ÕÇüÀÌ·ÐÀ» ÀÏÄ¡¼º À̷п¡
Àû¿ëÇÏ¿©, ¼³µæ·ÂÀÌ °ÇÒ
¼ö·Ï ŵµ°¡ º¸´Ù ¸¹ÀÌ
º¯ÇÏ´Â °ÍÀ¸·Î ±â´ëÇÔ.
2. ¼³µæÀû ¸Þ½ÃÁö¿¡ ÀÇÇÑ Åµµº¯È
ÀÏÄ¡¼ºÀÌ·ÐÀÇ ¸¶ÄÉÆÃ ½Ã»çÁ¡
1
ŵµº¯È¿¡ ´ëÇÑ À̷еé
3. ÀÏÄ¡¼º À̷аú Á¤±³È