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캐즘,캐즘분석,캐즘이론과극복방안,chasm,chasm마케팅,주류시장,초기시장
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본문/내용
_SLIDE_1_
Crossing the Chasm
Marketing and Selling High-Tech Products to Mainstream Customers
_SLIDE_2_
Introduction
2
제2의 빌게이츠를 향한 억만장자의 유혹! 그러나..
첨단기술 실패의 파급효과
해마다 수많은 인력의 노력, 수백만 달러의 자금 물거품
시장 전체의 투자심리 위축
하이테크 산업 전반에 침체
제품의 문제가 아닌, 모든 것은 마케팅의 책임!
첨단기술 개발과 마케팅 능력
국제경쟁력 확보를 위한 국가 경제 전략의 화두
진일보한 마케팅 전략을 통한 가치 창출 필요
주류시장의 창출이 열쇠
기업 구성원의 단결
모든 부서와 구성원의 마케팅 참여
실험적이고 기발한 기법 지양
평범하고 구체적 의견 일치 필요
1부. 캐즘의 존재
_SLIDE_4_
기술수용주기(Technology Adoption Life Cycle)
심리인구통계학(Psychographics)적 방법에 따라 5개의 집단으로 구분
시장의 다음 집단으로 이동하기 위해 특정집단…(생략)
Crossing the Chasm
Marketing and Selling High-Tech Products to Mainstream Customers
_SLIDE_2_
Introduction
2
제2의 빌게이츠를 향한 억만장자의 유혹! 그러나..
첨단기술 실패의 파급효과
해마다 수많은 인력의 노력, 수백만 달러의 자금 물거품
시장 전체의 투자심리 위축
하이테크 산업 전반에 침체
제품의 문제가 아닌, 모든 것은 마케팅의 책임!
첨단기술 개발과 마케팅 능력
국제경쟁력 확보를 위한 국가 경제 전략의 화두
진일보한 마케팅 전략을 통한 가치 창출 필요
주류시장의 창출이 열쇠
기업 구성원의 단결
모든 부서와 구성원의 마케팅 참여
실험적이고 기발한 기법 지양
평범하고 구체적 의견 일치 필요
1. 신기루를 좇는 첨단기술 마케팅
_SLIDE_3_1부. 캐즘의 존재
_SLIDE_4_
기술수용주기(Technology Adoption Life Cycle)
심리인구통계학(Psychographics)적 방법에 따라 5개의 집단으로 구분
시장의 다음 집단으로 이동하기 위해 특정집단…(생략)
2. 새롭게 눈뜨는 첨단기술 마케팅
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I D : jung****** Date : 2013-05-03 FileNo : 11072523 |
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