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⑥ 수익성은 우리 미래의 성공에 필수적이란 것을 인식한다.

- 스타벅스 로고의 기원
스타벅스 로고를 보면 초록색 동그라미 내부에 여신의 모습이 보이는데, 이는 당시 유일한 교통수단이던 뱃길의 무사항해를 기원하며 목선 뱃머리에 인어상 즉 ‘사이렌’을 조각한 것에 착안하여 도입된 이미지로 커피를 운반하면서 동서양을 연결한 무역선의 상징적인 이미지이기도 합니다.
※ 처음 부정적인 의미 (즉, 창녀)를 가지게 되어 스타벅스와 종교YMCA와의 분쟁으로 인해 변화를 주고, 다시 과거의 로고와 다르게 좀 더 단순화 시킨 뒤, 자신들의 회사명을 직접 새겨 넣음으로서 인지도를 높이기 시작했습니다. 마지막으로 회사이름과 커피를 뺀 이유로는 사업 다각화와 커피라는 글자를 들어내지 않고도 사람들이 알아보기 때문입니다.

3. 기업 연력 및 수상내용
2012
커피전문점 업계 최초 친환경 영수증 도입
500호 매장 동부이촌동점 오픈 (5/30)
사회복지공동모금회와 저소득층 대학생 학자금 지원 협약 체결(6/4)
외부수상
제1회 Korea Top Brand Award 명품브랜드 대상 (동아일보, 서비스마케팅학회)
2012 사회적 책임을 다하는 기업 대상 (디지틀조선일보, 지식경제부, 환경부, 고용 노동부)
제1회 고객감동브랜드지수(K-CSBI) 커피전문점부문 1위 (한국브랜드경영협회)
제1회 소비자선정 최고의 브랜드 대상 커피전문점부문 1위
장애인 고용 촉진 고용노동부장관 표창 수상 (고용노동부, 한국장애인고용공단)
2xxx
환경부와 업계 최초 `일회용 컵 없는 매장` 캠페인 개시 (1/17)
400호 매장 오픈 (이마빌딩점, 6/28)
한국서비스품질지수(KS-SQI) 커피전문점부문 1위 (한국표준협회)
대한민국 지속가능성지수(KSI) 커피전문점부문 1위 (한국표준협회)
브랜드올림픽 커피전문점부문 슈퍼브랜드 8년 연속 수상 (산업정책연구원)
대한민국 퍼스트브랜드 대상 커피전문점부문 4년 연

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