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1. 스와치 어원

2. 스위스 시계산업의 역사(50-60년대)

3. 스위스 시계산업의 강점

4. 미국의 경쟁자

5. 일본의 경쟁자

6. 스위스의 반응

7. 기술의 변화(70-90년대)

8. 일본시계산업

9. 미국시계산업

10. 스위스시계산업

11. SMH & swatch

1. Swatch origin of word

2. Swiss history (스위스 시계산업)

보석상과 고품격의 백화점

수리 및 판매 서비스 책임

평생의 투자

3. Swiss strength(1960년 이전 스위스 시계산업)

국제적인 명성의 ‘스위스산’ 라벨 탄생

(독보적 공정기술)

그 결과 스위스는

디자인, 특징, 표준화, 부품의 호환성, 생산성

있어서 세계 최고로 성장

4. Swiss rivals (America 1950~60년대)

미국의 Timex 와 Bulova

2차 세계대전 이후 급부상

단순한 저가의 손목시계

고가의 보석대신 합금 베어링사용

기능성 내구성

시계는 보석 이라는 개념을 바꿈

우월한 고객가치 제공

판매량 1위!

4. Swiss rivals (America 1950~60년대)

5. Swiss rivals (Japan 1950~60년대)

그 강세에 힘입어 유럽과 북미 진출

6. Swiss reaction (1950~60년대)

미국과 일본에 대한

극히 제한적인 스위스의 반응

CHE와 같은 연구소 설립

소속 회사들의 미온적 태도로

기술개발 실패

7. Changing technology(1970~90년대)

디지털 시대의 도래

하지만 품질 면에서 많은 문제

아날로그 쿼츠시계

미국 칩 제조기술의 혁신

기계 방식에 비해 더욱 정교, 가격은 하락

8. Japan watch industry(1970~90년대)

높은 가격을 받을 수 있으리란 확신!!

→ 수직적 계열화를 통해 생산, 조립,

판매까지 모든 과정을 내부적으로 수행

그 결과 70년 1220만개 → 80년 6750만개

8. Japan watch industry(1970~90년대)

종업원의 재교육

높은 광고비용

→ 79년 연간2200만개 생산,

매출액 세계최고(12억$)

8. Japan watch industry(1970~90년대)

→ 86년 movement와

8. Japan watch industry(1970~90년대)

→ 80년 50$미만 시계시장에서

9. America watch industry(1970~90년대)

→ 신기술개발에 급격히 뒤떨어짐

→ 그럼에도 시장진출 성공

(광고 및 홍보캠패인에 의존)

→ 가격경쟁과 세이코의 부상으로

9. America watch industry(1970~90년대)

100여 개의 반도체회사

완전 자동화된 시계제조 공장에 투자

but, 가격경쟁과 유통상의 문제

→ 시장철수

10. Swiss watch industry(1970~90년대)

스위스의 위기

신기술 채택에 소극적 고급숙련공에 의존한 고급 기계식시계에 집중

일본의 수직적 계열화와는 다르게

단계별 전문기업들로 세분화

→ 쿼츠시계는 지나가는 유행으로 여김

(당시 스위스 수출 : 8440만대중

1.7%만이 쿼츠시계)

10. Swiss watch industry(1970~90년대)

→ 점유율(43%에서 15%로)

고용인원 (9만명 에서 3400명)

→ 구조조정 불가피

10. Swiss watch industry(1970~90년대)

SMH (Societe Micromecanique