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4. Promotion
광고, PR, 다이렉트 마케팅, 판매촉진 등 고객과의 커뮤니케이션을 의미한다.
고객과 이뤄지는 다양한 소통의 방식을 말하며, 기업이 사회적 책임을 앞세워
사회화의 연계성을 강화하는 것도 그 일이라 할 수 있다.

4P 분석
_SLIDE_19_
SWOT은 아래 네 글자의 약자다.
S - strength
W - weakness
O - opportunity
T - threat
이는 특정한 과제를 해결하기 위해, 내부역량(S,W)과 외부환경(O,T)을
조사 하는 것을 말한다. 조사된 자료를 바탕으로 강점은 부각, 약점은
죽이고 - 기회를 활용, 위협을
억제함으로써 전략적 방안을 도출해
내는 것이 SWOT 분석의 목적이다.
SWOT 분석
_SLIDE_20_
BBQ의 핵심역량
해외 진출 전략
기업의 차별화된 가맹점 대우

BBQ는 가맹점 관리에도 정평이 나있다. ‘슈퍼바이저’라는 가맹점 지도요원 50명을 통해 전국의 점포에서 통일된 맛을 낼 수 있도록 지속적으로 점검, 교육하는 등 점포운영을 지도하고 있다.또 업계 최초로 ‘투자비 리콜제’를 실시해 가맹점을 1년 이내 폐점할 경우 매장 공사비를 최고 50%까지 환불해 주고 있다. 가맹점 운영 중에 발생할지도 모르는 불의의 사고로부터 보호해 주기 위해 처음 1년간 본사에서 무료로 개인상해보험에 가입해줘 큰 호응을 얻고 있다.
_SLIDE_21_
BBQ의 핵심역량
해외 진출 전략
2. 치킨 대학

A.서브메뉴의 개발
-현지화 문제 해결

B.기업 인재 양성

_SLIDE_22_
국가별 전략적용과 문제점
_SLIDE_23_
중국진출 전략
해외 진출 전략
STP분석

S : 피자헛의 배달형식, KFC의 저가 패스트푸드형식을 지닌 시장

T : 초반 어린이 대상 (실적이 저조해서 대상 확대 시작,
아이들 대상 프로모션은 여전히 진행 중
현재 시간 별로 구분

P :

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