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효율적으로 활용하는 방안의 개발 등의 마케팅 활동”이라고 할 수 있다.
그린마케팅이의 시간적 범위는 장기적이여, 영원한 존립이며, 공간적 범위는 지구적 관점이다. 이러한 관점에서 볼 때, 그린마케팅은 지속적인 인류의 삶의 질적 향상을 위하여 범세계적인 차원에서 지구의 안정과 자원의 공유를 전제로 환경과 인간의 공생관계를 유지할 수 있도록 전사적인 측면에서 환경 친화적 가치를 창출하고 제공하는 활동이라고 정의 할 수 있다.
그린마케팅은 자원의 유한성과 희귀성, 사회경제의 안정과 균형이라는 기본적인 규범을 배경으로 한다. 이러한 규범 하에서 그린마케팅의 구조는 자연환경의 지속적 보전, 정치, 경제의 안정, 사회구조와 경제 관계에서의 균형이 이루어지는 방향으로 형성되어야 한다. 그리고 그린마케팅의 구조에서 목표는 물질적 자원의 지속가능한 가용성제고, 지적정서적 자원의 가용성제고, 시간, 건장, 생활 여건 및 환경의 질적 가치 제고의 방향으로 설정되어야 한다.
이러한 그린마케팅의 규범-구조-목표에 의하여 그린 마케팅이 대상으로 할 수 있는 영역은 사회 문화적 인간생활 영역의 전반이 될 수 있다.

(2) 그린 마케팅의 핵심가치
① 사회적 책임
실용주의에 의하여 철저하게 행동하는 기업이라 할지라도, 사회를 구성하는 주체이며, 생태계에 생존하는 존재이기 때문에 사회적으로 바람직한 행동과 결과를 도출해야 하여야 함은 당연하다. 기업의 사회적 책임은 실용주의 측면에서 영리 추구와 사회 구성원으로서 인본주의 측면에서 복지 증진에 기여헤야 한다는 두 가지 명제를 동시에 추구해야한다.

② 지속가능한 개발
지속가능한 개발이란 차세대의 필요에 의해 침해하지 않는 범위에서 현 세대의 욕구 충족 수단을 개발 하는 것을 의미한다. 즉 현재 지구의 모든 인류의 일상생활과 사회생활을 건강하게 영위할 수 있도록 하며, 차세대의 인류 복지와 지구의 안정을 보장할 수 있도록 환경을 보호하는 것이 지속가능한 개발인 것이다. 지속가능성이라는 중요한 개념을 제

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