현대자동차의 글로벌 마케팅 전략분석

중심으로 하는 수출마케팅은 물론, 외국기업에 특허권상표 및 기술적 지식 등의 사용을 허가해 주는 사용허가계약 또는 외국에서의 자사제품의 생산판매체계를 확립하는 활동도 포함된다.

이와 같이 국제마케팅전략에는 현지화와 표준화의 두 가지가 있다. 전자는 현지국의 시장환경, 경제 환경, 문화사회환경이나 국가주의의 요구에 마케팅활동을 가급적 적응시키는 전략으로서 상대국의 특수성에 따라 다른 마케팅전략을 택한다. 후자는 글로벌한 입장에서 해외기업의 마케팅전략을 표준화하고 통일해가는 전략이다.
2. 현대자동차의 소개

♤ 대표이사 : 회장 정몽구 / 사장 김수중
♤ 설립일자 : 1967년 12월 29일
♤ 사 훈 : 근면, 검소, 친애
♤ 회사목표 : 우리의 손, 우리의 기술로 세계 제일의 자동차를 만든다.
♤ 경영방침 : 고객최고, 기술최고, 품질최상, 인간최상
♤ 21세기 기업비전
세계 일류의 자동차 기업
삶의 보람을 주는 기업
세계 속에서 신뢰받는 기업
21세기 경영목표
기업경영의 세계화 추진
장기 안정적 수익구조 구축 환경대응 역량을 갖춘 조직구축
종업원 복지 후생의 질적향상
♤ 자 본 금 : 3,262억
♤ 종 업 원 : 47,000여 명

`그림 1-1 현대자동차의 연혁`
Ⅱ. 본론

1. 환경분석
구 분환 경 요 인내 용국내환경 환 율 2007년 환율- 900원 혹은 800원대까지 떨어질 것으로 예상 환율 1% 변동시 수출채산성에 미치는 영향 0.93% 07년 수출은 4.9% 증가(280만대)예상이나 수익성은 악화될 것으로 예상 노사분규 국내 증권사 리서치 센타 장 10명중 2명만이 현대차의 미래에 대해 긍정적 `자식에게 물려줄 만한 주식 10개` 중 겨우 9위 차지 2006년 현대차 노조파업으로 인한 협력업체의 피해액은 1조 1000억원 외국 전문.보도기관의 현대차 혹평 및 위기감 증폭 진단의 계속화 내수판매조건 악화 마케팅활동의 위축-공정위의 과징

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