퓨마 판매시장

자사 분석
현재 60주년 맞이
연간 매출액 약 1600억원(스포츠 브랜드3위)
`You look better, you feel better, you perform better`
경쟁사 분석
1963년 필나이트와 빌바우어만이 공동창업으로 시작.
타이거 우즈를 통해 NIKE GOLF가 높은 시장점유율 차지
인건비가 싼 인도네시아나 베트남에서 주로 제품생산.
세계 최고의 선수들에게 나이키를 입히는 성공 전략
세계최고의 스포츠 브랜드(시장점유율33%)
연간 매출액 약2700억원
“Just do it”
경쟁사 분석
1922년 독일에서 아디 다슬러(Adi Dassler)에 의해 설립
1980년대까지 스포츠 시장을 장악
2006년 세계3위 브랜드 리복 인수
현재까지 축구화 시장 선두
연간 매출액 약 1800억원
“Impossible is Nothing”
無 브랜드
경쟁사 분석
- 메이커에 신경 쓰지 않고 가격이나 디자인 면에 비중을 두는 고객
- 가격이 브랜드상품들 보다 매우 저렴
- A/S나 반품이 힘듬
- 품질에 대한 신용이 약함
無 브랜드
소비자 분석
패…(생략)

(1) 시장 세분화

(2) 표적 시장 선택

(3) 포지셔닝