드림카카오

카카오 초콜릿에
대한 소비자인식
카카오 초콜릿하면 떠오르는 브랜드
소비자들은 카카오 초콜릿에 대해
73%가 긍정적으로 인식
드림카카오가 경쟁사들에 비해
압도적인 브랜드 인지도를 가짐
　(3)고객분석
카카오 초콜릿 구입여부
주 구입 성별
카카오 초콜릿을 구입한다는
의견이 더 많음
→ 소비자 확보 용이
카카오 구입고객 중 남성 32%,여성68% 로
초콜릿 시장에서 여성의 구매력이 더 높음
→여성 집중 마케팅 효과
　(3)고객분석
카카오 초콜릿을
구입하는 이유
카카오 초콜릿 구입시
가장 고려하는 점
다크 초콜릿에 대한 호기심과 달지
않은 초콜릿을 추구하기 때문에
구매한다는 의견이 우세
맛과 함량을 가장 많이 고려,
설문조사 결과 소비자들이
가장 선호하는 함량은 50%~60%
　(3)고객분석
드림카카오에 대한 가격
30% 가격 인하의 경우
구매여부
기존 가격에 대해 소비자들은
비싸다는 인식을 많이 가짐
가격이 비싸서 구매를 꺼리는
소비자에게 30% 가격인하를 제시
→비교적 높은 구매의사를 보임
　(3)고객분석
금연카카오 제품을 개발하기 위한 조사

조사대상 : 30~40대 흡연남성 40명

조사주제 : 금연카카오 초콜릿에 대한 인식
이는 금연카카오초콜릿 출시의 기회가 됨
4. SWOT분석
　 4. SWOT분석

-드림카카오만의 차별
→주원료 비터 직접가공 생산
-높은 브랜드 가치
-시장선도 브랜드
-기존 초콜릿보다 높은 가격
-저고 연령층은 다가가기 힘든맛
-고칼로리 제품

-초콜릿 시장의 확대
-웰빙으로 카카오에 대한 관심 증가
-경쟁사들의 소극적 마케팅
-신제품(금연 초콜릿)에 대한
긍정적인 반응
-경쟁사들의 후발추격
-소비자 인식변화의 어려움
-전세계에 식료품발 인플레이

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