Missha(미샤) 마케팅 전략분석

7개 매장을 운영하고 있다.(www.missha.ae)

미국 : 2009년 12월 온라인 매장과 20여 곳의 멀티숍에 진출하였다.(www.misshaus.com)

베네수엘라 : 2xxx년 4월 베네수엘라의 수도인 카르카스에 1호 매장 오픈에 이어 2xxx년 1월에 2호 매장을 오픈하였다.

파라과이 : 2xxx년 12월과 2xxx년 1월 파라과이 최대 상거래 지역이자 면세지역인 사우다드 델 에스데에 1,2호점 매장을 각각 오픈하였다.

진출국가 - 인도

선정이유
구매 잠재력 (많은 인구수)

인도로 선정한 이유 중 하나는 앞으로의 성장 잠재력이 크기 때문이다. 위의 자료를 보면 알 수 있듯이, 전 세계에서 중국 다음으로 인구가 많은 나라가 인도인데, 많은 인구수는 구매 잠재력이 그만큼 크다는 뜻이다.

` 인구수 1위인 중국으로 하지 않은 이유는 `

▶ 중국의 광활한 시장 및 화장품 산업의 지속적 성장
- 2009년 중국화장품 업계의 매출액 : 약 1400억 위안
- 10%대의 성장률 유지, 현재 아시아 2위 세계 8위의 시장규모
▶ 우후죽순처럼 증가하는 신규업체로 인한 경쟁의 심화
- 2xxx년 3월 기준, 중국 내 화장품생산 기업 총3297개
- 생산중인 화장품 종류는 총 2만 5천여 종
▶우리나라 로드샵 화장업계의 대거 중국진출

‘중국의 화장품 시장은 이미 포화상태에 이르렀다’고 판단된다.

시장의 성장가능성

⑴ 인도 화장품 시장의 성장
2005년에는 `Beauwell India 2005`, 2009년에는 ‘Professional Beauty & Firtness India 2009’를 성공적으로 개최하여 국외 참가 기업 확보에 집중하였다.

⑵ 인도의 화장품 산업 시장 규모의 빠른 증가
인도의 화장품 산업 시장규모가 빠르게 증가하는 이유는 인도 소비자들의 사회 경제적 지위변화가 가장 직접적인 요인이며 특히 인도 여성의 활발한 사회진출에 따른

(보관된 자료가 없습니다)