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처음처럼
IMC분석
(vs 참이슬)
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목차

1. 소주(증류수)시장 현황

2. 브랜드 컨셉 ‘처음처럼’

3. ‘처음처럼’ IMC 목표

4. `롯데`처음처럼 vs `진로`참이슬 “SWOT”

5. 광고전략 (ATL/BTL)

6. 문제점 비판 →해결방안 모색

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1. 소주(증류수)시장 현황 _업체별 소주시장 점유율
여전히 진로가 롯데에 비해
큰 차이로 1위
But, 진로가 독점적이었던
기존에 비해 소주시장에
큰 변화의 흐름 !
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2. ‘처음처럼’ BI(Brand Identity)_브랜드 컨셉
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3. ‘처음처럼’ IMC목표
‘처음처럼’에 대한 낮은 인지도 제고와
Evoked set(소비자의 기억) 진입
소비자들의 입맛 바꾸기를 통한
Market share의 점진적 향상 시장 침투!
제품 ‘처음처럼’ 의 Brand化
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4. SWOT분석 _처음처럼
강점
약점
기회요인
위협요인
- 소주 원료의 80%를 차지하는 물의…(생략)