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25% 정도의 점유율을 꾸준히 유지하고 있음 (as of 2xxx)

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Identification of market
and target consumers
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Market Analysis

라면 - 한국의 대표적인 인스턴트 조리식품

대형할인매장 가격 기준 개당 평균 500~700 원 정도로 저렴한 가격대의 시장

한편 개당 1500원을 상회하는 프리미엄 라면시장도 형성되어 있음

국내 라면시장은 매출액기준 연 1.3조원 이상의 거대 시장

한국인의 라면 소비량은 세계 1 위인 1인당 연평균 80여개

자료 출처 농심 ㈜
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Problem Recognition
Current Marketing Issue(s)

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Consumer research
and analysis
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Consumer Research
목표

1. 라면을 완전한 저관여 제품으로 볼 수 있는지의 여부를 확인

2. 신라면블랙에 대한 소비자의 반응 조사

그 후 1, 2 의 결과를 새로운 마케팅 제안에 참고하기 위함



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Consumer Research cont.
조사방법
모든 라면 소비자를 대상으로 한 인터뷰(10 each from 10s, 20s, 30s, 40s age bracket)
신라면 블랙 구매자 정량적 관찰
신라면 블랙 소비자를 대상으로 한 인터뷰(10명)

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Analysis of the Data
When consuming low-involvement product consumers tend to purchase what is :
Available
Easy to find
Cheapest
Talked about within peer group (word of mouth)
Familiar with through pas

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