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1. 서 론 p2

1) 주제선정 동기

2) 발표목적 및 취지

2. 기업소개 p2

1) 회사개요

2) 경영목표

3) 회사비전

4) 경영방침

3. 기업상황 p4

1) 전체시장 규모

2) 제품특징

3) 브랜드 출시배경

4) 인지도

4. 기업분석 p6

1) SWOT 분석

2) STP 분석

3) 4P 분석

5. 광고분석 p14

1) 광고대상의 설정

2) 광고목표의 설정

3) 메시지의 작성

4) show 광고분석

5) show 광고 시리즈

6. 경쟁기업 분석 p17

1) SK 텔레콤

2) LG 텔레콤

3) SKT 의 “T” 광고 및 LG텔레콤 “OZ” 광고

7. 광고와 이윤 p21

1) 특정광고이후 가입자 수 변화

2) 이동통신 3사 매출액 및 순이익

3) 이동통신 3사 점유율

4) 현재의 광고투자비 및 기업 경쟁력

5) KTF의 광고 의도대로 이루어졌는지 여부

8. 문제점 및 향후전략 p24

1) 문제점

2) 향후전략

9. 의견 p25

1) 문제점 및 보안요소

10. 참고문헌 p26

1. 서 론

1) 주제선정 동기

최근 광고중 가장 기억에 남는 광고를 꼽으라고 하면 바로 떠오르는 것이 통신사 광고였다. 그중에서도 치열한 경쟁구도에 있는 KTF의 `SHOW` 광고와 SKT `T`의 광고가 인상이 깊었다. 우리조는 조원들의 만장일치 하에 3G시장에 먼저 뛰어들었으며, 더욱어 주의를 끌었던 KTF의 `SHOW` 광고를 선택하였고 구체적인 분석을 해보기로 하였다.

2) 발표목적 및 취지

2. 기 업 소 개

1) 회사개요

업체명 KTF업종 전기통신사업 등조직형태 주식회사직원수 남 2229명

여 304명대표자 조영주 사장설립일자 1996년 12월사업분야 멀티미디어 및 컨버전스, 무선데이터 서비스주소본사 서울 송파구 신천동 7-18 KTF매출액 1조 7천억 원 자산총액 7조 원사업자 등록번호 110-81-36503 홈페이지 http://www.ktf.com/대표전화 02-x-4

2) 경영목표

3) 회사비전

4) 경영방침

3. 기 업 상 황

1) 전체시장 규모

(단위 : 명)구 분2008.8월말점유율

(8월말 기준)SKT22,816,52850.5%KTF14,218,40931.5%LGT8,114,17318.0%합 계45,149,11xxx0.0%국내 총 이동통신 가입자 수는 4500만명을 돌파(08년 8월현재) 하였으며, 그 중 SKT는 2281만명(50.5%), KTF는 1421만명(31.5%) LGT는 811만명(18%)였다. 그리고 현재 (2008년 8월기준) 3G시장 규모는 1400만명 이상으로 추정되며 그 중 KTF는 약 709만명 SKT는 693만명, LGT는 32만명 이었다.

▲ 표. 08년 8월 현재 이동통신 3사 가입자 점유율 (출처 : 정보통신부, “주요 IT통계현황”)

2) 제품특징

3G의 제품특징에 대해서 크게 세 가지로 나눌 수 있겠다.

첫째로 기존의 2세대 CDMA 서비스에서 제한된 영상과 음성통화만이 가능했다면 WCDMA는 이에 비해 새로운 기술로서 기존 서비스보다 더욱 다양한 편익을 가지고 있다는 것이다. 이러한 새로운 기술이 바로 3G기술이고, 이를 이용하면 하나의 단말기로 언제 어디서나 음성, 데이터 및 영상들을 고속으로 주고 받을 수 있다. 즉, 통합적이고 글로벌한 멀티미디어 서비스가 가능해지는 것이다. 또한 USIM 카드 탑재로 전자지갑, 교통카드, 멤버십 서비스 등이 통합 탑재된 생활 편의 기기의 역할도 수행이 가능한 장점이 있다.

둘째로 기지국을 효과적으로 활용할 수 있는 특징이 있다. 2G 시장에서는 주파수의 문제 때문에 다른 이동통신 사업자는 SKT와 공정하게 경쟁할 수 없던 측면이 있었다. 하지만 3G 기술은 송수신에 필요한 주파수가 틀리기 때문에 통화품질면에서 전혀 불리하지 않는 특징이 있다.

셋째로 글로벌 제품으로서 입지를 구축할 수 있다는 특징이 있다. 현재 세계의 이동통신 규격은 미국 주도의 CDMA 방식과 유럽주도의 GSM 방식으로 양분되어 있는 상황이다. 우리나라의 경우 CDMA 기술표준을 따르고 있는데, 이는 GSM과 호환이 되지 않는 방식으로 로밍 등 서비스에 불편한 측면이 있었다. 반면, 3G 기술인 WCDMA 기술은 GSM과 호환이 가능하여, 전 시계 약 85% 지역에서 사용될 수 있다는 제품특징을 가지고 있다.

3) 브랜드 출시배경

장기적 관점에서의 국내의 이동통신 사업은 2G시장에서 3G시장으로 넘어갈 것은 분명한 것이었다. 그러나 새로운 서비스를 시작할 때에는 막대한 투자비용과 엄청난 마케팅 비용이 투입된다. 그래서 3G시장 선점전략을 제대로 사용하지 못할 경우 오히려 3G기술의 효용만을 알리고 결국 이익은 경쟁