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한 광고 효과는 빠르면서도 소비자의 감성을 자극하기 때문에 소비자의 시선을 붙잡고 기업의 이미지도 개선할 수 있는 방법으로 많이 사용되고 있다.

사례1) ‘M&M 초콜릿’


▶기존의 단조로운 색 대신에 새로운
색채를 도입한 후 M&M의 매출3배 이상이 증대하였다. 소비자의 감각과호기심을 자극한 컬러마케팅의 성공 예라고 볼 수 있다.

사례2) 매일유업 ‘ 바나나는 원래 하얗다’

▶ 바나나는 노란색이라는 컬러의 고정관념을 깸으로써 소비자에게 보다 참신한 이미지로 접근한 마케팅 케이스이다. 바나나의 속은 하얗다는 점을 새롭게 각인시켜 소비자의 무뎌진 감각을 자극하고 제품 자체도 색소를 넣지 않은 천연과즙우유로 인식 시킴으로써 효과적인 마케팅 전략을 수행한 사례라 볼 수 있다.

2.청각 마케팅

1)개념
음향 혹은 음악을 활용하여 고객의 감성을 자극함으로써 결과적으로는 고객의 구매심리를 자극하는 감성마케팅의 일종.

2)소비자 심리 측면에서의 ‘청각 마케팅’
①음악이 미치는 영향 - Gorn의 연구
1982년 Gorn이 실시한 실험에서는 대학생들에게 영화 그리스(Grease)에 나오는 곡조를 들려주거나 인도 전통음악을 들려주었다.
(Gorn은 대학생들이 낯선 인도 음악보다는 미국 대중음악을 더 좋아할 것이라고 예상하였다.)
음악을 듣는 동안 학생들에게 베이지색 펜 혹은 파란색 펜을 보여주는 슬라이드를 제시하고서, 나중에 학생들에게 두 가지 펜 중 하나를 가져도 된다고 하였다. 그랬더니 미국 대중음악을 들은 학생들 중 79%가 음악이 들리는 동안 보았던 것과 같은 색깔의 펜을 선택한 반면, 인도 음악을 들은 학생들 중 30%가 음악을 듣는 동안 슬라이드에서 보았던 것과 같은 색깔의 펜을 선택하였다.

=`자신의 기호에 맞는 음악이 들려올 경우 상품에 호감을 더 가지게 된다.
②음악의 빠르기가 미치는 영향 - Milliman의 연구
1986년 미

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