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M&A를 통한 규모의 대형화
M&를 통한 규모의 대형화
계속된 합병으로 조직과
구성원 피로누적 , 통일감 미흡

대형화로 고비용, 저효율 구조
세계 60위권에 해당하는
거대 은행
외환은행 인수
탑 브랜드 이미지
자산규모, 점포수 1위

전국 방방 곳곳에 점포가 위치하여 접근성이 뛰어나며,안정적으로 다양한 서비스를 제공하는 은행 업계 1위 기업으로 업계를 주도하고 있음.
경쟁사 분석
강 점
약 점
국민 은행
우리 은행
국민 은행
고객 기반 취약

상대적 낮은 순자산마진

우수 점포망, 가계여신
부족으로 소매금융 취약
국내자산규모 3위

신속한 업무처리

PB의 특화
(Private Banking)

국내 유일의 토종 은행으로서, 친밀감을 강조하는 기업이며, PB고객을 상대로 하는 마케팅을 활발하게 진행하는 것이 특징.
경쟁사 분석
강 점
약 점
국민 은행
우리 은행
우리 은행
내부 환경 분석
SWOT 분석
STP 분석
- 마케팅 믹스 4P 분석
강 점
기 회
SWOT 분석
신한 정신
- 소수의 정예멤버로 최대효과
조흥은행과 합병
▶자산규모 증대
젊음, 패기
막강한 자본력
짧은 역사로 인한
브랜드 인식부족

조흥은행과의 M&A 후유증
 방카슈랑스 등 은행영역확대

소비자의 기호
(기업경영의 투명성)

국내 금융기업들간의 경쟁심화

금융 시장 개방
해외 거대금융기업과의 경쟁
Strength
Weakness
Opportunity
Threat
약 점
위 협
STP 분석
1
PB(성공한 사업자, 고액 연봉자)
2
SOHO(자영업자, 중소기업 창업자)
4
기업(국내기업, 외국계 기업)
3
개인고객(일반 연봉자, 주부, 취업한 미혼여성, 학생)
Segmentation
Position

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