미스터도넛,기업분석,마케팅전략.마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p

과시성 소비욕구가 높은 편임.
30,40대 주부층
건강을 많이 생각하고 단맛을 피하는 경향을 보임.
자녀들의 주문에 의한 구매를 많이 함.
지역적인 접근성을 중요시함.
30,40대 직장인
가격의 민감도가 낮음.
접근성을 중시하며 앉아서 쉴 수 있는 공간을 선호한다.
50대 이상
자주 도넛을 즐기지 않음.
도넛 시장에서 차지하는 비율이 극히 적음.
9/28
Ⅱ. 본론_ 1) 경영환경 분석_STP 분석
Targeting
10대 청소년, 혼자 매장을 방문하는 남성

10대는 유행에 민감
함.
구전효과 기대 가능.
구매력있는 직장인,
싱글족에게 끼니 대
용으로 판매 가능.
2차 표적시장
10/28
Ⅱ. 본론_ 1) 경영환경 분석_STP 분석
Positioning
- 충분한 대화공간과
접근성
경쟁력있는 음료가격
- 덜 단 맛
10대 청소년, 혼자 매장을 방문하는 남성

10대는 유행에 민감
함.
구전효과 기대 가능.
구매력있는 직장인,
싱글족에게 끼니 대
용으로 판매 가능.
2차 표적시장
- 편의성
접근성
건강에 무해한
좋은 재료
- 다양한 캐릭터 상품
11/28
Ⅱ. 본론_ 2) 4P 분석_Price
구분
도넛
가격
커피
가격
미스터 도넛
1,200원
2,500원~3,500원
크리스피 크림 도넛
1,100원
2,800원~3,300원
던킨 도넛
900원
2,200원~2,800원
미스터도넛은 수제품 고급화 이미지를 바탕으로 차별화된 경쟁력을 보이면서 고가 전략을 구사하고 있다.
12/28
Ⅱ. 본론_ 2) 4P 분석_Product
주요 제품
구성
차별화Point
Donut




프렌치
크룰러
폰데링
프리미엄
도넛
쫄깃쫄깃한 식감의 미스터 도넛의 대표메뉴
우유, 버터, 계란만으로 반죽한 5감이 풍부한 이스트도넛
계란이 듬뿍 들어간 슈크림 같은 부드러운 도넛
총 33종

(보관된 자료가 없습니다)