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3. 실전 브랜드 마케팅 : 알써참 캠페인 사례

3.1알리고(Awareness): 케라시스 시장 진입 communication 전략
l 1차 켐페인: `10,000분의 소비자 평가단을 모십니다`
제품 출시후 출범한 소비자 평가단을 100% 활용하는 광고전략으로 차별화를 시도했다. `10,000분의 소비자 평가단을 모십니다` 유명 연예인이 등장하지도 않고 제품에 대한 이렇다 할내용도 없는 것이 특징이었던 이 티저 캠페인은 소비자에게 직접 품질을 검증 받겠다는 자신감을 고급스럽게 표현해냈다.
l 2차 캠페인: `10,000분의 소비자 평가단이 직접 확인하셨습니다`
2차 캠페인은 1차 캠페인에 대한 신뢰도를 부여하고 평가단의 사용후기를 통해 제품 개발과 전략 수립을 하는 등 소비자 중심의 마케팅을 대대적으로 알리기 위한 광고 전략이었다. 이 켐페인을 참여한 평가단은 자연스럽게 매니아층으로 전환되면서 오피니언 리더 역할을 충실히 수행해, 체험을 통한 로열티 강화를 이끌어 낼 수 있었다.
l 3차 캠페인: 고소영 광고 등장
시장 진입에 성공한 케라시스는 소비자층 확산을 위해 대형 광고모델을 기용, 강력한 제품력과 매니아층의 로열티를 기반으로 시장 확산에 박차를 가했다. 빅모델을 기용해 인지도 상승과 함께 고소영이 가진 고급스러운 느낌과 배우라는 전문성을 제품에 투영해 브랜드가 가진 차별적인 포지셔닝을 강화 하고자 했다.
l 4차 캠페인: 케라시스로 관리해 보세요
3차 광고에서 빅모델을 기용했으나, 여전히 소비자를 Communication의 중심으로 부각시키기 위해 모델의 입을 통한소비자 증언식 광고를 시도했다. 이를 통해 제품에 대한 대 소비자 신뢰도를 크게 향상시킬 수 있었다.
l 5차 캠페인: 케라시스 성의 공주 컨셉 등장
케라시스 홈페이지를 의미하는 케라시스 성을 배경으로 고소영을 케라시스 성의 공주로 표현하여 브랜드에 대한 자신감을 표현했다. 이러한 공주 컨셉의 과감한 등장은 소비자의 탄탄한 신뢰도가

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