드림카카오,롯데제과,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p

1. 서론

1) 제품선정이유

2) 제품소개

3) 롯데제과㈜ 소개

2. 본론

1) 성과

2) 시장분석

3) SWOT

4) 경쟁사

5) STP

6) PLS

3. 결론

(1) 시장 배경

(2) 새로운 패러다임의 등장

1) 카카오 초콜릿 시장의 기회와 위협

① 기회 : 카카오 초콜릿은 기존 초콜릿 시장을 새로운 제품으로 시장을 개척할 수 있으며 기존의 고객들의 구매욕을 높일 뿐만 아니라 새로운 고객들을 창출할 수 있게 되었다.

② 위협 : 시장 포화로 인한 지나친 경쟁을 유발할 수 있으며 많은 대체 상품들이 존재하고 있다.

2) 롯데제과와 오리온제과 각각의 강점

① 롯데제과 : 시장 선두 진입을 통한 입지 선점에 성공

② 오리온제과 : 차별화된 제품을 출시

3) 롯데제과와 오리온제과 각각의 약점

① 롯데제과 : 비교적 높은 가격대를 형성.

② 오리온제과 : 시장의 입지와 브랜드가치가 떨어짐.

4. 경쟁사 분석

5. STP

1) Segmentation

2) Tarketing

3) Postioning

① 자신의 몸을 가꿀 줄 알고 프리미엄의 가치를 누릴 줄 아는 사람들을 위한 제품

② 새로운 패러다임 등장

③ 숫자를 이용한 마케팅 - 카카오 함량을 제품 이름에 명시해 기존 초콜릿과 차별화를시도하되 단순히 제품의 물리적인 수치와 효능을 강조하는 것이 아니라, 이를 통해 타켓에게 새로운 이미지를 제시하고 구매를 유도한다.

④ 고급스러워 보이는 포장 - 검은 바탕에 금색을 입혀 고급스러운 이미지로 소비자의 구매를 유도한다.

6. PLC (Product Life Cycle)

1) 도입기의 4P

2) 성장기의 4P

3) 성숙기의 4P

4) 쇠퇴기의 4P