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International Advertising
인피니티 한국 광고
한강 성수대교 밑, 인천 활주 로 등 국내 all location 광고로 주목

UFO라는 독특한 컨셉으로 다른 브랜드와 차별화됨을 강조
현지화 전략 국내에서 올 로케이션 촬영을
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현지화 전략 맥도날드 한국에 정착하기
적어도 음식만큼은
각 나라의 고유한 맛을
살려야 한다.

-맥도날드, 잭 그린버그 회장
출처 : 오신원, `현지화 정책과 불황기 지속 투자로 한국인의 생활, 문화에 정착`, 2001
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현지화 전략 맥도날드 한국에 정착하기
한국시장 진입 초기
맥도날드는 깨끗한 매장,
친절한 서비스, 낯선 음식,
부담스러운 가격 등의 문제
맥도날드를
‘햄버거를 부담 없이 즐길 수 있는 곳’
이라고 인식시켜야겠다
「900 원 햄버거 캠페인」 (1996)
「3 0 0원 아이스크림 콘」 (1998)
「밤낚시」 (1999)
「딸의 공연」(2001)

불고기버거 (1997)
특불버거(1998)
새우버거(2001)
우리 입 맛에 맞는 다양한 햄버거를 출시

가족간의 관계를 보여 준 대표적인 광고. 폭넓게 모든 사람, 특히 가족을 타겟으로 하는 전략

출처 : 오신원, `현지화 정책과 불황기 지속 투자로 한국인의 생활, 문화에 정착`, 2001
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현지화 전략 맥도날드&코카콜라 심청가대결
맥도날드 후렌치후라이 광고(2000)

우리나라 사람들이 흔히 아는 판소리 심청전을 이용, 누가 봐도 공감할 수 있게 만들었고, 판소리를 배경음악으로 세계적인 제품과의 완벽한 조화를 이루어내 맥도날드 해외 시장에서도 좋은 평가를 받음.

이 후에도 전래동화를 이용해 한국 기업에서 만든 광고보다

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