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례
실패요인
핸드폰 광고가 아닌 아이유 광고

제품의 노출이 거의 없음

광고 전체를 보더라도 광고가 말하고자 하는 내용
(제품의 특성, 장점 등)이 불분명함
광고의 중심은 모델이 아닌 제품이 되어야 함

인지도 높은 모델을 사용할 경우 제품과 모델의 균형
을 잘 맞춘 광고가 되어야 함

스토리가 있는 광고의 경우, 그 내용이 제품을 홍보할
수 있는 내용인지 고려되어야 함
발전방향
광고 혼동
주객전도
_SLIDE_14_

03
델몬트 오렌지 주스

제품 이미지 실추
특이 케이스
2. 광고실패사례
광고 혼동
주객전도
실패요인
광고 내 대사가 제품의 이미지를 지배

‘따봉’ 이라는 단어만 뇌리에 남아 정작 어떤 브랜드의
광고인지 인식되지 않음

타사 오렌지 주스의 매출액이 동반 상승함

‘따봉’ 이라는 단어를 통해서 전국적인 이슈를 만드는
것은 성공함

델몬트 오렌지 주스라는 점을 더욱 부각 시켰어야 함

발전방향
_SLIDE_15_

04
기아차 슈퍼볼 광고

제품 이미지 실추
특이 케이스
2. 광고실패사례
실패요인
슈퍼볼 하프타임 광고는 미국인들의 큰 관심사임

슈퍼볼 시청자들이 원하는 욕구를 충족하지 못함

화려한 그래픽 보다 편안하고 쉽게 이해할 수 있는
광고를 더욱 선호함
광고 자체는 크게 호평을 받지 못했지만 슈퍼볼 이후
기아자동차 미국 홈페이지의 방문수가 700%이상 증가

이는 타겟층 총 인원이 1억명 이상이고, 광고가 프라임
타임에 방영 되었기 때문에 나타난 결과

슈퍼볼을 시청하는 타겟층의 긴장을 풀어줄 수 있는
편안한 광고를 만들었다면 더 큰 효과가 있었을 것
특이 사항
광고 혼동
주객전도
_SLIDE_16_

I m p l i c a t i o n
좋은 광고가 되려면
_SLIDE_17_
3. Implic

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