광고,광고마케팅,광고전략,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p

해. 시청률 위주의 편성, 상업화 경향 심화될 우려.
-다만 재정위기타개를 위해 방송사 내부 노력이 충분히
선행되었음 에도 중간광고를 통해 재원을 늘릴 수 밖에
없다면 방송의 공공성 높이기 위한 구체적 실천 프로그램을
제시해야.
중간광고의 논란
_SLIDE_27_
정의
광고 유형, 시간, 길이 등을 시장 자율 기능에 의해 알아서 정하는 방식.
전체 광고량만을 정하여 규제, 나머지 운영방법은 자율적으로 보장.
현재와 같은 시간을 광고 방송에 할애, 단지 분배와 길이만 조절
유형
시간당 총량제 : 한시간 동안 방송에서 허용하는 광고량 규제
일일 총량제 : 하루 동안 방송에서 허용하는 광고량 규제
주간 총량제 : 일주일간 방송에서 허용하는 광고량 규제

시간당 총량제 → 주간 총량제로 갈수록 자율성 상승, 특정 시간대 광 고 집중 현상 가중.
광고총량제의 정의와 유형
_SLIDE_28_
현행 방송법 시행령은 방송 광고시간과 형식, 횟수 등을 규제.프로그램 광고는 전체 방송시간의 100분의 10을 초과할 수 없고 중간광고는 할 수 없지만 토막광고나 자막광고는 허용하고 있음.
현재 광고총량제의 도입이 논의중.
광고총량제가 도입되면 방송사들은 광고비가 비싼 황금시간대에 광고를 집중 배치할 수 있음.
반대의견 - 결국 시청률이 높은 프로그램에 광고가 몰리게 되고 방송사간 시청률 경쟁은 더욱 심해질 수 밖에 없음.

미디어법 개정 이후 가상광고 및 간접광고 도입과 중간광고 및
광고고 총량제 등 광고규제 완화가 예상되고 민영미디어랩 도입
광고시장의 확대로 미디어 업체들의 수익기반확대가 기대됨.
현재 실정
_SLIDE_29_
총량제도 도입 결정
_SLIDE_30_
찬성)
국내 광고의 많은 규제로 인해 광고 산업과 일반 시청자 모두 피해자.
리모콘을 가진 시청자가 광고를 볼 것인가 안 볼 것인가를 알아서 결정. 과학적,효율적인 광고 집행에 기여하여 광고 효

(보관된 자료가 없습니다)