마케팅분석

수 없다. 이와 같이 판매에 관한 기능이 현저하게 증대되어 왔다고 하여도 긴급시 식량비축, 긴급 배송 등, 포장 본래의 기능을 경시하여서는 안된다. 특히 근대생활이 포장을 유효하게 이용함으로서 성립된다는 것도 잊어서는 안된다. 포장이 말없는 세일즈맨이라고 불리웠던 시대도 있었지만, 현대는 포장을 유효하게 활용하지 않고서는 어떠한 마케팅도 있을 수 없는 시대이다



□ 물류유통기술의 발달
- 더 낮은 비용으로 물품을 유통시킬 수 있는 배경이 되어, 가격 면 에서 경쟁력이 증가함
? 식품의 특성상 얼마나 빠르게 유통망을 거쳐 소비자에게 전해지는가가 중요하다. 과거에는 물류유통이 식품을 배송할만큼 충분히 빠르지 못했지만 최근 익일배송이나 당일배송이 가능함에 따라 반조리식품의 배송이 가능하게 되었고, 또 비용면에서도 낮아지는 추세라 배송비용면에서도 문제가 점차 해소되고 있다

- 더 넓은 지역으로의 배송이 가능해짐
? 물류유통의 발달은 그동안 배송이 힘들었던 지역으로의 배송도 가능하게 되었다. 물론 지금도 배송이 불가능한 지역이 있으나 점차로 이런 지역에까지 배송이 가능할 것으로 보인다.

물류 (Physical Distribution) 란?
물류란 소비자 니즈(Needs)를 반영한 정확한 수요예측을 통하여 필요한 원자재(부품·반제품 포함)의 조달에서부터 시작하여 생산과정을 거쳐 완제품이 최종 소비자에게 이르기까지의 상품의 흐름과 상품의 사후처리(반품, 회수, 폐기)를 포함하는 경영혁신활동이라 할 수 있다.









□ 정보통신기술의 발달
- 정보통신과 스마트폰과 PC와 같은 기기들의 개발로 주문이 더욱편리해짐
? 정보통신기술의 발달로 스마트폰이나 PC등의 정보통신기기를 통해 반조리식품의 주문이 편리하게 되었고, 이러한 요소들은 반조리식품의 대중화에 기여할것으로 보인다


2) 인구통계 환경

□ 점차 인구가 감소하고 있어 총기대소비층은 감소하는 추세
? 총기대소비층이라고 할 수 있는 인구가 점차 감소

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