º»¹®/³»¿ë
_SLIDE_1_
1
_SLIDE_2_
Contents
2
±â¾÷¼Ò°³
3C
STP
7P mix
SWOT
À§±â¿Í À̸¦ ÇØ°áÇϱâ À§ÇÑ ¸¶ÄÉÆÃ Àü·«
Åä·Ð¹®Á¦
_SLIDE_3_
3
Contents
±â¾÷¼Ò°³
3C
STP
7P mix
SWOT
À§±â¿Í À̸¦ ÇØ°áÇϱâ À§ÇÑ ¸¶ÄÉÆÃ Àü·«
Åä·Ð¹®Á¦
_SLIDE_4_
±â ¾÷ ¼Ò °³
4
_SLIDE_5_
±â¾÷¼Ò°³
5
EPL
(England Premier League)
¿ª»ç
Ư¡
¼¼°è 3´ë ÇÁ·ÎÃ౸ ¸®±×
ÀÌÅ»¸®¾Æ-¼¼¸®¿¡A ½ºÆäÀÎ-ÇÁ¸®¸Þ¶ó¸®°¡
À×±Û·£µå ÇÁ·ÎÃ౸ ¸®±× (4ºÎ)Áß 1ºÎ ¸®±×
2ºÎ¸®±×(Champione ship)
3ºÎ¸®±×(League 1)
4ºÎ¸®±×(League 2)
ÃÑ 20°³ÆÀ Ȩ ¾Ø ¾î¿þÀÌ ¹æ½Ä
ÆÀ´ç 38°æ±â (½Â:+3Á¡/ ¹«:+1Á¡/ ÆÐ:+0Á¡)
½ÃÁð: ¸Å³â 8¿ù~À̵ëÇØ 5¿ù
½Â°Á¦µµ: ÇÏÀ§ 3°³ÆÀ 2ºÎ¸®±× °µî
2ºÎ ¸®±× »óÀ§ 2ÆÀ 1ºÎ ¸®±× ½Â°Ý
¿Ü±¹ÀÎ ¼±¼ö ¿µÀÔ Á¦ÇÑ ¾øÀ½
1888³â <Dzº¼ ¸®±×>
1980³â´ë Áß¹Ý ½Ã¼³ ³«ÈÄ, ÈǸ®°Ç¡¦(»ý·«)
61%
Ã౸ °ü½Éµµ ºñ±³Àû³ôÀ½
Àα¸¼ºÀå·ü Æò±Õ
½ÃÀå ¸Å·Âµµ ³ôÀ½
¼¼°èÀα¸ 13%
Ã౸ °ü½Éµµ ºñ±³Àû ³ôÀ½
Àα¸¼ºÀå·ü Æò±Õ
½ÃÀå ¸Å·Âµµ º¸Åë
STP
_SLIDE_14_
Targeting
14
À¯·´
¼ºÀå °¡´É¼ºÀº ³ôÁö ¾ÊÀ¸³ª ¼¼°è ÃÖ°íÀÇ ¸®±× Ȱ¼ºÈ
»ó´çÇÑ ±Ô¸ðÀÇ ½ÃÀå°ú Ã౸ÆÒ Çü¼º
³ôÀº ¼Òµæ ¼öÁØ
À¯¼Ò³â Ãþ ´ë»óÀ¸·Î Àå±âÀûÀÎ ¾È¸ñÀÇ ¸¶ÄÉÆÃ ÇÊ¿ä
¾Æ½Ã¾Æ
¼¼°è¿¡¼ °¡Àå ¸¹Àº Àα¸
°¡Àå ³ôÀº ¼ºÀå °¡´É¼º
2002 ÇÑÀÏ ¿ùµåÄÅ ÀÌÈÄ Ã౸¿¡ ´ëÇÑ °ü½É ±ÞÁõ
Áö¼ÓÀûÀÎ ¾Æ½Ã¾Æ ¼±¼ö ¿µÀÔ& ¾Æ½Ã¾Æ Åõ¾î À̺¥Æ® ¸¶ÄÉÆÃÇÊ¿ä
STP
_SLIDE_15_
15
½ºÆ÷Ã÷ ÁöÇâÀû Ñû
½ºÆ÷Ã÷ ÁöÇâÀû åü?
30´ë ±âÈ¥Ñû
ÀÚ³à êó
Áß»êÃþ ÀÌ»ó
Main Target
10´ë~20´ë Ñû
Sub Target
S T P
Targeting
STP
_SLIDE_16_
Positioning
16
Áö¼Ó¼º
ºñÁö¼Ó¼º
°ÇÀü
ºÒ°ÇÀü
PC¹æ
³ë·¡¹æ
µ¿¹°¿ø ³îÀ̰ø¿ø
¿µÈ°ü
°ÇÀüÇϰí Áö¼ÓÀûÀ¸·Î
Áñ±â´Â ¿©°¡È°µ¿
STP
_SLIDE_17_
7 P
17
_SLIDE_18_
Product
Ticket
Áß°è±Ç
<6°³ÀÇ ÆÐŰÁö·Î ³ª´©¾î¼ ÆÇ¸Å>
Àüü ¼öÀÍÀÇ Àý¹ÝÀ» °øÆòÇÏ°Ô ºÐ¹è
25% ¸®±× ¼øÀ§´ë·Î ºÐ¹è
³ª¸ÓÁö 25% Áß°è Ƚ¼ö¿¡ µû¶ó Áö±Þ
¼±¼ö ¹× ½ºÅÇ
À¯¸ÁÁÖ¸¦ ¹ß±¼ÇÏ¿© À°¼ºÇÑ ÈÄ ¸·´ëÇÑ ÀÌÀû·á·Î ÆÇ¸ÅÇÑ´Ù. ¼±¼ö ÀÚü°¡ »óǰÀÌ µÈ´Ù.
±¤°í
¸ÞÀÎ ½ºÆù¼, À¯´ÏÆû ½ºÆù¼, ½ºÆù¼, TV±¤°í
±¸´Ü ¹× ºÎ´ë ¼öÀÍ
±¸´ÜÀÇ ÇØ¿Ü ¸Å°¢, À¯´ÏÆû ¹× ÆÀ °ü·Ã »óǰ ¼öÀÍ
Product
18
7p
_SLIDE_19_
Product
Ticket
Áß°è±Ç
<6°³ÀÇ ÆÐŰÁö·Î ³ª´©¾î¼ ÆÇ¸Å>
Àüü ¼öÀÍÀÇ Àý¹ÝÀ» °øÆòÇÏ°Ô ºÐ¹è
25% ¸®±× ¼øÀ§´ë·Î ºÐ¹è
³ª¸ÓÁö 25% Áß°è Ƚ¼ö¿¡ µû¶ó Áö±Þ
¼±¼ö ¹× ½ºÅÇ
À¯¸Á