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존 프로스펙스의 시장세분화 방향과 다르게 디자인캐주얼화 제품에 초점을 맞추어보면 소비자는 연령대에 따라 나뉠 수 있으며, 그 중 청소년과 대학생에 해당하는 10대부터 20대 중반까지, 직장인의 연령대인 20대 후반부터 30대, 운동화시장에서 비중이 적은 30대 이후 계층으로 나눌 수 있다.

2. Target집단의 선정

? 비전문적소비자(일반인) - 디자인캐주얼화 - 10대~20대 중반 연령대
운동화시장에서 현재 프로스펙스가 집중하고 있는 기능화부문의 시장이 차지하고 있는 비중은 매우 작다. 지금의 Well-being열풍이 시간이 지나 사그라지면 시장이 작아질 위험이 있다. 그리고 운동화시장에서 가장 많은 부분을 차지하는 것이 캐주얼화이며 그 캐주얼화에서도 가장 많은 비중을 차지하는 것은 10~20대 초반의 소비자이다. 그렇기 때문에 장기적으로 운동화 시장에서 입지를 다지려면 나이키나 아디다스처럼 10~20대 소비자층을 끌 수 있는 디자인캐주얼화의 개발에도 힘써야 한다.
제 3 절 원인변수와 결과변수

우리는 본 조사를 실행하기에 앞서 예비조사로써 면접조사를 하였다. 각 각의 조원들이 면접조사를 실시한 결과 운동화 선호도에 디자인, 브랜드 이미지, 가격, 품질, 유행성 등이 영향을 미친다고 판단하여 원인변수로 이 다섯 가지를 정하였다. 즉, 원인변수는 앞서 말한 다섯 가지이며 결과변수는 운동화 선호도이다.


제 2 장 본론

제 1 절 빈도분석

빈도분석을 실시하는 목적은 2가지로 나누어 볼 수 있다. 첫 번째는 설문지의 응답이 제대로 이루어졌고 제대로 프로그램에 입력됐는지를 확인해 보는 것으로 아래 표를 살펴보면 우리조의 샘플사이즈는 총 152개로 각각의 문항에 대해 유효의 수가 152개로 되어있어 모든 문항에 대해 빠짐없이 응답이 이루어졌고 빠짐없이 입력이 됐음을 알 수 있다. 그러나 ‘글로벌한 이미지’에 대한 문항에서는 한명의 응답자가 응답을 하지 않았는데, 이 문항에 대한 빈도분석의 결과 유효수가 151이고 결측치가

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