코오롱스포츠 마케팅전략과 경영전략

대한 관심이 함께 급증할 경우이다.


2. 부정적 시나리오
: 편안한 생활로 인해 활동적인 여가 생활을 기피할 경우이다.


3. 일반적 시나리오
: 레저 스포츠에 대한 관심이 급증하지만 타 스포츠와 시장을 나누게 되는 경우이다.


본 연구팀이 생각하는 가장 현실적인 시나리오는 긍정적 시나리오의 경우

3. Define
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현재 코오롱 스포츠의 문제점:













따라서 젊은 세대들에게 초점을 맞추어 설문지를 통한 브랜드 이미지와 태도에 대해 조사함.

이를 토대로 어떤 요인들이 브랜드 이미지와 브랜드 태도에 영향을 미치는지 연구함으로써 코오롱
스포츠의 이미지 쇄신과 2030세대 공략 전략 모색


브랜드별 선호도
3. Define

브랜드별 시장점유율
출처 : 매일경제뉴스 2xxx.11.2
코오롱 스포츠는 2030세대와 같은 젊은 층의 호응을 받지 못하고 있다. 코오롱 스포츠의 2030세대에 대한 브랜드 이미지에 문제점이 있다는 것을 시사한다.
노스페이스는 20대의 절대적인 지지를 받았다. 노스페이스를 선택한 사람의 84.7%가 20대였다. 남녀 선택 비율도 각각 71.3%, 69.1%로 큰 차이가 없었다. K2의 경우는 30대와 40대 남성으로부터 인기가 높았다. K2가 좋다고 답한 응답자의 남녀 비율은 각각 53.5%와 39%였다. 또한 네파의 경우는 20대와 30대를 기준으로 노스페이스와 K2에 이어 3위를 차지했다. 출처 : 매일경제뉴스 2xxx.11.2
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Measure
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본 연구팀은 2차 자료를 통해 코오롱 스포츠의 문제점 발견:

전체 아웃도어 시장에서의 시장점유율은 2위이지만 주 고객층이 50대, 여성 보다는 남성의 선호도 훨씬 높음


반면에 노

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