스마트 폰에 대한 마케팅전략 분석,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p

폰의 다양성을 어필하였다. 사람들은 이 변화에 반응하기 시작하였고, 수많은 사용자들이 기존 휴대폰을 버리고 스마트폰을 선택하기 시작했다. 이 변화로 인해 국내 휴대폰 시장 1위를 굳건히 지키던 삼성은 당황할 수 밖에 없었다. 스마트 폰에 대해 미쳐 준비를 하지 못했던 삼성은 2008년 11월 옴니아를 출시로 국내 스마트 폰 시장에 입지를 굳혔다. 하지만 2009년 11월 아이폰3Gs가 국내에 유통되면서 스마트 폰의 관심은 더욱 커졌고, 아이폰 국내출시에 대응한 삼성의 옴니아2 출시로 인해 그 경쟁 또한 더욱 치열해졌다. 우리는 세계 휴대폰 시장의 큰 파장을 일으킨 아이폰에 대한 삼성의 대응전략과 옴니아2를 이용한 마케팅 전략을 분석하고자 한다. 또한 앞으로 삼성이 스마트폰 시장에서 성공 전략에 대해서도 분석하고자 한다.

?? 주제선정배경
최근 스마트 폰에 관심은 증가했다. 노트북의 대부분의 기능을 축소해 놓은 이 스마트폰은 다른 여러 방면으로 노트북 보다 더 뛰어나고 실용적인 기능을 보인다. 기본적인 휴대폰 기능 뿐만 아니라 영화, 인터넷, 문서작성까지 주머니 속에 쏙 들어가는 실용적인 IT기기로 자리 잡고 있다. 기존에 비즈니스맨들이 주로 사용하였고, 사용이 힘들다는 이유로 사용자들이 극히 한정되어있었다. 하지만 2007년 아이폰의 등장으로 세계는 스마트폰에 관심이 집중되기 시작한다.
이로인해 국내 휴대폰 점유율 1위를 지키던 삼성은 국내 아이폰 도입으로 인해 당황하지 않을 수 없었다. 국내 휴대폰 시장에서는 모토로라, 노키아 등이 국내도입을 시도했지만 매번 삼성과 LG에 밀려 실패하고 말았다. 하지만 아이폰은 달랐다. 2xxx년 3월 기준 아이폰 40만대가 팔렸고, 국내도입 6개월 지난 5월 70만대가 넘어섰다. 4월 기준 국내 점유율 7.5%라는 엄청난 기록을 세운다. 이 점유율은 꾸준히 증가할 것이라는 것이 전문가들의 판단이다. 아이폰이 국내 유통되는 시기에 맞추어 삼성에서는 옴니아2를 내놓았고, 그 둘의 경쟁은 아직도 끊이지 않고 있

(보관된 자료가 없습니다)