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여졌다. 부라보는 즐겁고 흥겨울 때 외치는 소리이다. 따라서 부라보콘은 즐겁고 흥겨운 이미지를 심어준다. 소비자는 즐겁고 흥겹거나 신나는 기분을 부라보콘을 먹으며 느끼게 된다.
“12시에 만나요, 부라보콘. 둘이서 만나요, 부라보콘. 살짜쿵 데이트, 해태 부라보콘.”
‘12시’가 정오를 가리켰다면 오늘날의 ‘12시’는 정오뿐만 아니라 자정을 포함한다. 통행금지가 있던 1970년대와 달리 밤 12시가 넘어서까지 데이트를 즐기는 커플도 많고, 특히 최근에는 열대야 현상으로 한밤중에 아이스크림을 찾는 사람이 많기 때문이다
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우리나라 장수기업의 브랜드 전략
브라보??브라보!!
한국전쟁이후 아이스께끼가 팔리며 한국의 근대적 아이스크림이 시작됨
1962년 삼강 산업이 하드라고 불리던 스틱류 빙과류를 생산.
1960년대 말 우리나라의 낙농 산업을 부흥시키고자 덴마크로부터 기술을 직수입하여 1970년 4월에 국내 순수 기술로 한국 최초의 정통 아이크림 콘을 내놓게 되는데 그것이 바로 `부라보(Bravo)콘`이다.
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우리나라 장수기업의 브랜드 전략
브라보??브라보!!
수평적 라인확장전략은 동일한 제품범주 내에서 새로운 맛, 향, 성분의 신제품을 추가적으로 도입하면서 기존의브랜드명을 부착하는 경우를 말한다.
브라보 콘의 브랜드 전략 모델
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우리나라 장수기업의 브랜드 전략
브라보??브라보!!
올해 해태가 팔고 있는 부라보콘은 바닐라·피스타치오·딸기 등 3가지 맛으로, 지난해 내놓았던 바닐라·피스타치오·체리베리·헤이즐넛 중 큰 환영을 못 받았던 체리베리와 헤이즐넛을 빼고 딸기를 넣은 것이다. 바닐라는 30대 이상을, 피스타치오는 신세대를 겨냥했다. 김성환 팀장은 “지금까지 부라보콘은 10여개 맛이 개발됐다”고 말했다. 원칙과 전통은 최대한 지키면서 소비자의 입맛 변화에 따라 끊임없이 제품을 변화시켜 왔다는 것. 장덕현 팀장은 “보통 제품들은 1~2가지 맛으로 구성돼 있는

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