미샤마케팅-중국시장진출,해외시장마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p

권한 부여
②현지사람을 대리상으로 선정
③현지 직원들을 향한 끊임없는 관심



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미샤 in 중국시장
2. 미샤의 마케팅 전략

2-3 한류스타를 이용한 브랜드 마케팅
①한류스타 장동건
②인지도를 높일 수 있는 이벤트


2-4 ‘초저가’ 이미지를 버리고 고급화
①싼 게 비지떡이다
②미샤를 수입품으로 인식시켜라



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미샤 in 중국시장
2. 미샤의 마케팅 전략

2-5 ‘체험 마케팅’
①체험코너를 만들다
②70%가 재구매 고객

2-6 현지생산으로 심사문제 돌파

2-7 중국에 맞는 유통채널 지속 개발
①유통시장의 변화 파악
②’shop in shop’ 형태를 취하다




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미샤의 성공사례
시엔쭈어펑요우 호우쭈어성이(先做朋友, 后做生意)’
‘먼저 친구가 된 다음 친구관계를 바탕으로 그 위에서 장사를 진행해야 한다.
한국무역협회가 10일 내놓은 중국 진출기업들의 성공사례집 ‘삼국지보다 재미있는 중국진출 이야기’에 나오는 한 구절이다. 무협은“초유의 전 세계적 경제위기 속에서도 8%를 웃도는 연간성장률이 예상되는 중국의 내수시장은 이제 반드시 넘어야 할 관문이 됐다”면서 “하지만 지금까지 중국시장에 진출한 기업들중 성공사례는 의외로 많지 않은데 이는 인구와 성장률 등 단순 수치와 달리 무척 어려운 시장이라는 것을 뜻한다.” 고 지적했다.
‘미샤’ 브랜드로 더 잘 알려진 에이블C&C의 경우 우수한 품질의 트렌디한 화장품을 합리적인 가격에 제공한다는 기본이념을 중국시장에 적용해 합리적 소비에 익숙한 중국 소비자들로부터 폭발적인 반응을 얻고 있다고 책은 소개했다.
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결론




Strength(강점)
Opportunity(기회)
Weakness(약점)
Threat(위협)
중국 코스메틱 시장은 블루오션
국내에선 이미 성공적인 브랜드
수입품이지만 타 브랜드보다 저렴
한류스타 마케팅
중국시장에

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