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비자 선호도를 조사한다.
[제 3단계] 조사유형과 자료유형의 결정
: 조사유형 - 설문지를 이용한 서베이
자료유형 - 1차 자료: 설문지
2차 자료: 스타 광고 마케팅에 관한 자료와 신문기사
[제 4단계] 서베이법
: 설문지(계량적 자료수집)
4가지 유형의 설문조사로 스타유무와 광고기법, 소비성향에 따라 조사
[제 5단계] 조사대상의 결정
: 모집단 ? 서울지역 남녀
표본추출 - 불비례 할당표본추출 (남녀 각 50명, 총 100명)
[제 6단계] 서베이법
: 코딩, 통계
[제 7단계] 자료수집
: 1차 자료를 직접 돌리고 2차 자료를 논문과 신문을 통해 수집
[제 8단계] 자료분석
: 신뢰도분석, 분산분석, 독립표본T검정, 요인분석을 통한 회귀분석
[제 9단계] 자료구조로부터의 정보의 추출
[제 10단계] 조사보고서 작성과 프레젠테이션

◈ 연구 모형

Ⅲ . 연구 결과
1. 신뢰도 분석

- 광고선호도 측정 문항 (A-1,2) 에서 신뢰도 계수(α)는 .912로 신뢰도가 비교적 높은 것으로 나타났다.
- 제품선호도 측정 문항 (B-1) 에서 신뢰도 계수(α)는 .912으로 신뢰도가 비교적 높은 것으로 나타났다.
- 광고모델호감 측정 문항 (B-5) 에서 신뢰도 계수(α)는 .916으로 신뢰도가 비교적 높은 것으로 나타났다.
- 소비성향 측정 문항 (C) 에서 신뢰도 계수(α)는 .691로 신뢰도가 비교적 비교적 낮게 나타나 4번 문항을 삭제한 결과 .711로 이전보다 높게 나타났다.

2. 가설 검증

1) 다변량 분석
개체-간 효과 검정

소스 종속변수 제 III 유형 제곱합 자유도 평균제곱 F 유의확률 수정 모형 광고호감 26.305(a) 7 3.758 3.046 .007 제품호감 10.236(b) 7 1.462 1.837 .093 절편 광고호감 921.768 1 921.768 747.283 .000 제품호감 918.156 1 918.156 1153.571 .000 스

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