[브랜드 관리 전략] 브랜드 확장전략, 브랜드 포트폴리오전략의 방법, 역할, 사례, 브랜드계층구조 설계에 기반한 브랜드관리등등

Concept와 Brand Identity를 개발하는 과정에 대해 학습하였다. 그래서 이제 거시적 관점에서의 Brand Portfolio, Brand Extension, Brand Architecture를 설명하고자 한다.

<그림 -1> Brand Management Framework


- Source : ValueVine Consulting.


<그림 1-2> Business Strategy

거시적 관점에서 Business Strategy는 <그림1-2>에서 보는 바와 같이 기업의 비전을 달성하기 위한 사업전략 관점에서 브랜드 간 및 브랜드 내의 종합적인 브랜드 체계(Brand System)를 관리한다.

-Source : ValueVine Consulting. Strategic Brand Management Model 1

또한 미시적인 관점에서의 Individual Branding은 <그림1-3>에서와 같이 브랜드 아이덴티티 및 마케팅 믹스 요소들에 의한 차별화 된 브랜드 개성과 포지셔닝을 고객들에게 약속하는 커뮤니케이션 활동을 전개하여 브랜드의 가치를 창출하고 고객들과의 호의적이고 장기적인 관계를 형성하여 강력한 브랜드자산을 구축하기 위한 ValueVine Consulting의 전략적 브랜드관리 모델이다.

<그림 1-3> Individual Branding

-Source : ValueVind Consulting, Strategic Brand Management Model 2
이와 같은 브랜드관리를 위한 전략적 분석틀에는 본 교재에 나와 있는 두 가지 즉, 브랜드-제품 매트릭스와 브랜드계층구조의 분석을 통한 브랜드아키텍쳐(Brand Architecture)설계가 있다.
간단히 설명하자면 브랜드-제품 매트릭스는 한 기업이 보유한 브랜드 집합과 제품 집합의 연결조합을 말한다. 이 관계는 일대일 관계일수도 있고 일대다, 다대다 관계일수도 있다. 브랜드 전략의 폭을 넓게 한다는 것은 브랜드를 확장하는 것을

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