[해외진출 기업 분석] 맥주업체 가르텐비어의 해외진출 성공 사례 분석(STP, 4P 등 모두 분석).(2012년 추천 우수 레포트 선정★★★★★)

세계적으로 많은 이들이 즐겨 찾는 식품이기 때문에 진출 국가 선정에 큰 어려움이 예상되지는 않으나, 단순히 맥주제품이 진출하는 것이 아닌 맥주와 관련된 사업이 진출하는 것이기 때문에 진출 국가 선정에 조심스럽게 다가갈 필요성이 있다. 전 세계 모든 나라를 가능성 있는 시장으로 보았으며, 이를 각 대륙별로 한 나라씩 선정하였다. 후보 선정기준은 경제규모와 시장의 크기, 시장 잠재력, 맥주 소비량, 외식문화의 존재 여부로 정하였다. 각 후보국의 정치, 경제, 법적, 문화적 환경을 모두 분석하여 사업진출 가능성에 대해 살펴보았으며, 이와 더불어 다음 장에서는 가르텐비어 사업과 관련된 변수를 정한 후 시장 매력도를 측정, 가장 높은 점수를 얻는 국가를 최종 진출 국가로 선정하였다.

(1) 태국.
[경제]
GDP : US$ 2,458억(2007), 1인당 GDP : US$ 3,697(2007)로 세계은행 자료에 의하면 상위 중하위권에 속한 나라이다. 태국은 전통적으로 농업국가이고, 세계 최대의 관광국으로 관광업과 서비스업이 차지하는 비중이 크다. 서브 프라임 부실에 따른 세계 금윰시장 불안 등, 미국을 비롯한 세계 경기의 하락은 태국의 수출과 관광수입 증가에 장애요인이 되고 있다. 대(對) 달러 바트화의 환율이 10년 사이 최고치인 31바트대의 강세를 유지, 태국의 수출 경쟁력에 악영향을 끼치고 있다. 또한 최근 발생한 정치적 시위는 태국 국제공항을 마비시켰고, 수상 교체 등 정치적 불안이 지속되어 경제에 악영향이 예상된다.
[정치]
태국에서는 정치적으로 60년간 쿠테타가 19번 일어났다. 최근에는 2년 전 탁신 총리 축출 후, 정치적 불안 지속되고 있으며 최근 몇 달새 계속 되는 유혈사태에 수도 방콕에 비상사태 선포가 선포되기도 했다. 현재 매일 정세가 바뀌는 태국에서 앞으로의 태국 정치 방향을 예상하기는 어렵다.
[법적]
2001년 탁신 총리 집권 이후 유흥업소(주류) 영업시간 제한을 새벽 1~2시까지로 제한하였다. 태국법상 소매점에

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