SONY의 해외시장 공략에 대한 경영전략과 해외투자 분석 및 시사점

드 매수
?1989년 - 컬럼비아 영화사 매수
?1992년 - 미국 텍사스 주 샌안토니오에 반도체공장 가동
?현 재 - AV(Audio-Video)분야와 IT(Information Technology)분야에까지
진출하여 AV/IT분야 모두에서 공히 최고의 브랜드가치를 갖는 세계최고의 전자회사로서 각종 최첨단의 전자제품과 컴퓨터를 생산하고 있음.

- SONY는 종전 직후의 혼란과 물자 부족이 극한 상태였던 1946년 5월에 자본금 19만 엔으로 설립되었다. 창업자 이부카 마사루가 38세, 모리타 아키오가 25세 때로 사실상 당시의 벤처기업이라 할 수 있었다. 창업 시의 회사명은 `도쿄통신공업`으로서 1958년 1월에 회사명은 현재의 SONY로 변경했다. 창업자 이부카가 직접 1946년 1월에 쓴 회사 설립 취지서에는 이러한 내용이 명시되어 있다. ".........기술자들이 자신의 사회적 사명을 자각하고 마음껏 일할 수 있는 안정된 직장을 만들어 주는 것이 첫째 목적이다." 그리고 "기술자들이 진지한 자세로 자신의 기술을 최대한 발휘할 수 있는 자유롭고 유쾌한 이상적 공장 건설"이 회사 창립 목적의 하나로 되어 있다. 특히 경영 방침 중 주목할 만 한 점은 다음과 같다. "종업원은 엄선된 소수의 인원으로 구성하되 형식적인 직급 제를 피하고 일체의 질서를 실력 본위, 인격주의 위에 두어 기능을 최대한 발휘시킨다." 이러한 정신은 50년이 지난 오늘날까지도 그대로 계승되고 있다고 할 수 있다. 취지서를 보면 "돈이 없어도 우리들에게는 두뇌와 기술이 있다. 이 기술을 이용하여 남을 모방하거나 타사를 뒤따라가는 게 아니라 어떻게든 다른 누구도 만들지 못하는 제품을 개발하고 사업을 개척해 나간다."는 기업가로서의 벤처 정신이 넘쳐있다
■ 브랜드 기원3)
『Sony』라는 이름은 두 개의 단어로 만들어졌다. 하나는 ‘Sound’ 그리고 ‘Sonic’과 같은 단어들의 기원인 라틴어『Sonus』와 ‘Little son’이라는 의

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