문화 마케팅에 대한 이해와 문화 마케팅 성공 사례 분석

점이나 목욕탕 등을 중심으로 유통되는 쾌남을 제외한 미래파와 오딧세이가 메트로섹슈얼을 표방하고 있는 브랜드이다. 전문점과 Mart를 통해 유통되는 미래파와 오딧세이는 미래파는 기능성 기초화장품에, 오딧세이는 향수 계열의 제품에 역점을 두고 있다.

4. 남성 화장품 시장의 변화

우리나라 전체 화장품 시장규모는 IMF 직후인 98년에 약 3조2400억원이었던 것이, 2002년에는 약 5조8000억원 규모에 이르렀는데 그 후에는 조금씩 감소하여 2005년에는 약 5조2000억원에 머무를 것으로 예상된다.2) 이러한 결과는 그 동안 시장성장을 주도해 온 여성화장품 시장이 어느 정도 포화상태에 이르렀기 때문이라고 생각된다.
이처럼 전체 화장품 시장이 마이너스 4~5%의 성장을 하는데 비해 남성화장품 시장은 97년 IMF로 인해 98년에 1500억원으로 시장규모가 약간 감소한 이후 1999년 이후 2003년에 이르기까지 매년 10~20%의

(보관된 자료가 없습니다)