에뛰드브랜드마케팅- SWOT

브랜드 소개
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What is ETUDE?쇼팽의 아름다운 연습곡이라는 프랑스어자신의 밝고 행복한 삶을 위해 늘 새로운 것에 도전하고 끊임없이 도전하는 우리시대의 당차고 적극적인 젊은 여성의 모습을 담고 있음
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나이, 성별, 지리, 심리적 특성
주요 고객층: 10대~20대 여성 (최근 남성까지 확대)
지리적 특성: 번화가
심리적 특성: 공주풍, 귀여움, 미적 추구
제품 차별화: 색조 화장품 이미지 강조
이미지 차별화: Young Brand 이미지 강조
STP
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S
Amore Pacific이라는 믿을 수 있는 모기업
브랜드샵 (본사와 직거래) 유통의 효율성 극대화를 통한 고마진 확보
공주풍 컨셉 매장으로 차별화
W
상대적으로 고가의 이미지 부족
컨셉 연령이 낮아 20대 후반까지 어필하기 힘듬
O
최근 저가 브랜드의 다변화로 시장거대화
다양한 저가 화장품 브랜드로 인한
저가화장품 대중화
T
낮은 진입 장벽으로 경쟁업체 난립
저가격으로 인한 소비자의 부정적 선입견
화장품 시장의 다변화로 특성화 화장품 대거 등장(홈메이드 화장품 등)

SWOT 분석
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프린세스 마케팅
멤버십제도
에뛰드 뷰티즌…(생략)