뷰티크레딧-마케팅-서비스마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p

물을 사용
하여 친환경적이며 피부에 부담이 덜
가도록 하는 화장품을 개발, 판매하고 있다.
_SLIDE_9_
4P 분석



2.positioning






PLACE
뷰티크레딧은 기존의 화장품전문점에서 팔았던 소망화장품이 독립적으로 만든 중저가화장품매장으로, 서울을 중심으로
유동인구가 많은 곳에 집중분포하고 있다. 또 백화점과 각종 쇼핑몰, 대형 할인마트 안에도 입점이 되어 있어 다른 저가화장품들에 비해 매장의 수는 적지만 매장의 접근성은 크게 뒤떨어지지 않는다고 볼 수 있다..
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4P 분석



2.positioning






PRICE
다양한 제품이 대부분 저가화장품으로 알려져 있지만 그 중 기능성화장품은 약 15000원에 이르는 중저가 화장품가격도 형성하고 있고, 베이직 케어의 경우 10,000원을 넘지 않으며 메이크업 제품의 경우에도 20,000~30,000원대로 초저가 전략을 내세우지는 않지만, 좋은 상품과 합리적인 가격으로 주머니가 가벼운 20대 여성들에게 큰 호응을 얻고 있다. 또 기존의 소망화장품의 ‘꽃을 든 남자’와 ‘다나한’라인은 원래의 가격을 그대로 유지하고 있어, 다른 화장품회사들에 비해서 가격이 저렴하면서도 다양하다는 점을 들 수 있다.
또한 전액 환불 보증제를 실시해 제품에 대한 신뢰성을 높이고 있다.
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4P 분석



2.positioning






PROMOTION
기존에는 한가인과 김혜수를 내새워 ‘미인들의 놀이터’라는 컨셉으로 , 브랜드의 이미지가 형성된 지금은 현빈과 구혜선을 중심으로 하는 신제품의 광고를 CF를 통해서 하고 있다.
홍보: 드라마 ‘신입사원’의 제작지원을 통한 PPL과 광고를 통해서 브랜드를 홍보하였으나, 경쟁사들에 비해 이벤트나 제품, 브랜드에 대한 홍보가 약한 편이다.
소비자가 만족하지 못했던 상품은 100%

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