우리나라 재래시장에 대한 마케팅적 접근과 재래시장 활성화 방안 연구,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p

등을 통하여 자료를 취합하고 정리하였다. 이를 통하여 재래시장의 문제점을 파악하고 그 원인을 규명하며 환경분석 및 소비자 행동분석을 통해 마케팅 전략을 도출하였다.
본 연구는 크게 5개의 장으로 구성되어 있으며 각 장에 포함된 내용은 다음과
같다. 제1장은 머리글로서 연구의 배경 및 목적을 논하고 연구의 범위와 방법에
대하여 다루고 있다. 제2장은 재래시장에 대한 이론적 고찰로서 개념?기능,
현 재래시장의 현황과 실태를 파악하고 문제점과 원인분석을 다룬다. 제 3장은
신포시장의 마케팅 전략 도출을 위한 선행연구로 환경분석과 소비자 행동분석
을 다루며, 제 4장은 신포시장의 마케팅 전략을 수립하여 적용해 보고자 한다.
마지막 제 5장은 결론으로서 연구 결과의 요약을 논한다.

Ⅱ. 재래시장의 이론적 고찰

1. 재래시장의 정의

시장이란 구매자와 판매자가 재화를 교환하려는 목적으로 모인 장소를 말하며 재래시장에서의 시장은 넓은 의미의 ‘교환의 장’이라는 뜻보다는 마을 장터의 의미에 가깝다고 하겠다. 즉 계획적으로 조성되고 발전된 시장이 아니라 자연발생적으로 소비자의 실생활 속에서 생성되고 발전되어 온 의미의 ‘마을장터’인 것이다.4)
재래시장은 소비자가 쉽게 접근할 수 있는 근거리에 위치하여 소비자의 생활과 밀접한 연관을 가진다. 또한 영세 상인에게는 생활터전과 고용의 기회를 제공하는 역할을 한다.

2. 재래시장의 현황

< 그림 1 > 시도별 재래시장 현황

< 표 1 >

구 분
2005년
2006년
점포 수
239,200개
225,725개
취급상품
1,660개
1,610개
하루평균 고객수
1,782명
·



전국 재래시장의 점포수에 대한 통계청의 자료에 따르면 2005년 239,200개에서
2006년 225,725개로 13,475개의 점포가 감소했음을 알 수 있다. 취급상품의 경우
에도 약 50품목이 감소하였다.

3. 현 재래시장의

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