마케팅전략-처음처럼

직안정화 시간 필요
- 여성의 사회 활동과 음주 인구 증가
- 굳건한 아성의 진로 참이슬
- HITE+진로 역량의 집중화
- 진로의 빠른 신제품 출시
- 소주의 대체재 시장 확대
3. 마케팅 분석 및 전략

(3) 4P
1) Product

제품 디자인의 변화 필요
기존 초록색 단순한 소주병은 신선한 느낌을 주지 못함
처음처럼 특유의 소주병 디자인을 개발
제품의 효과 및 맛 강화
강점 중의 하나인 숙취가 없는 효과를 좀 더 강화
맛도 더 깔끔하게 하는 것이 필요
제품의 다양화
알칼리수로 만든 소주의 특징을 살려 평범한 소주가 아닌 다양한 맛(과일주 등)의 소주를 개발.
3. 마케팅 분석 및 전략

(3) 4P
2) Price




업소에서의 가격 차별화
시간대별 가격설정
제품출시일, 판매량 달성과
관계된 날짜 가격할인
출고가, 소매점만이 아닌 업소에서의 가격 차별화 고려
업소와 연계하여 12시 이후 판매되는 가격 할인 등의
방안 고려
처음처럼 출시 100일, 200일, 1년 등의 기념일에 맞춰 가격을 할인, 판매량 몇 병 이상 달성 시에 맞춰 가격을 할인
3. 마케팅 분석 및 전략

(3) 4P 3) Place



마케팅 중개업자와의
관계유지
유통범위 확장
낮은 출고가를 이용해 도매업자 및 소매업자와 업소 사람들과 적극적인 관계유지.
강점 중의 하나인 감성영업으로 무료봉사 등을 함.
중개업자들은 이윤이 더 남는 소주이기 때문에 더 많이 팔길 원함
현재 서울에만 판매되고 있는 유통구조를 목표 점유율 달성 시 전국으로 확장
전국 목표 점유율 달성 시 현 미국, 유럽, 오세아니아, 일본에 한정된 수출을 아시아 전역으로 확장
3. 마케팅 분석 및 전략

(3) 4P
4) Promotion



알칼리수 강조 프로모션
대학로, 명동 등 젊은 층의 유동인구가 많은 장소에 ‘

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