마케팅

이어 기술 발달로 타이어 색깔도 오늘날과 같은 검은색으로 바뀌었지만 비벤덤
의 색깔은 그대로 하얀색을 유지하고 있다.



5. 브랜드 캐릭터의 영향 및 인지도

[사례1]
1969년 7월 21일 아폴로 11호의 달 착륙을 꼽는 이들이 있다. 전 세계에 생중계되었던 당시, 뒤뚱뒤뚱 커다란 우주복을 입은 암스트롱과 우주인들의 모습을 보며 사람들이 `미쉐린 맨, 비벤덤이다!`을 외쳤기 때문이다.
실제로 그 사건 이후 미쉐린타이어는 엄청난 매출을 올리며 성장을 하게 되는데, 아폴로 11호가 던져 준 의외의 선물이라 할 수 있다.


[사례2]
비벤덤은 이후 미쉐린 타이어의 광고 포스터 등에 다양한 캐릭터로 디자인돼 제품을 홍보하는 데 활용되고 있다. 의인화된 캐릭터여서 때론 엄숙하고, 때론 귀여운 이미지로 다채롭게 표현되면서 칙칙하고 딱딱한 타이어 제품을 부드럽고 친근하게 효과적으로 소비자에게 어필한다는 평가를 받고 있다. 금속과 고무로 만들어져 좀처럼 정을 붙이기 어려운 제품에 인간의 따스함을 덧씌운 것. 비벤덤은 2000년 영국 경제지 파이낸셜타임스로부터 `세계에서 가장 훌륭한 로고`로 선정되기도 했다.




[사례3]


이 표는 2006년을 기준으로 한 글로벌 타이어 업체 매출 순위를 나타낸 표이다.
표에서 알 수 있듯이 미쉐린은 1위 기업인 브릿지스톤과 불과 7억 달러차이 밖에 안 나는 190억 달러에 달하는 매출을 보이는 것을 알 수 있다.
게다가 미쉐린을 포함한 상위3사가 세계시장의 50%이상을 차지하고 있다는 것을 보면 미쉐린의 브랜드 인지도와 그 영향은 대단한 것으로 분석할 수 있다.
물론 미쉐린의 제품과 상관없이 브랜드 캐릭터만으로 성공한 것으로 보는 것은 타당하지 않다. 미쉐린은 실제로 1891년 세계 최초의 튜브자전거 타이어를 개발했고 이것이 현대식 타이어의 효시가 되면서 이 후 1946년 Radial타이어를 개발함으로써 이때부터 전 세계 소비자들에게 널리 알려지게 되었다. 이 일로

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