두산위브

Module
목 차
두산 계열사 선정 배경
적합도 분석
두산 위브와 win-win 하기
두산 계열사 선정 배경

1. 연강재단의 지원을 받고 있는 두산 아트센터

BUT,
지원에 비해 가시적인 효과 부족

2. 두산 아트센터의 ‘두산’이라는 타이틀로 인해

타기업의 지원을 받기가 쉽지 않음
∴ 타기업을 선정하지 않고 두산 그룹과 전략적 제휴!
그러나 두산 그룹 내에는 너무 많은 브랜드와 계열사가 존재
→ 자칫 중구난방 식으로 될 우려가 있음
효율적이고 구체적인 전략을 짜기 위해 적합도 분석을 통한 계열사 선택
두산 아트센터와 win-win할 수 있는 전략을 제시함으로써
두산 아트센터의 정당성 확보 및 확실한 지원받음
두산 계열사 선정 배경
적합도 분석 ? 두산 계열사
역동적
활기찬
혁신적
세련된
지적인
두산 건설
역동적
활기찬
혁신적
신나는
친근한
두산 중공업
역동적
활기찬
창의적
세련된
신나는
두…(생략)